孙 凡

（云南师范大学旅游与地理科学学院，云南 昆明 650500）

ASEB（Activity,Setting,Experience,Benefit）栅格分析法是艾利森·比霍（Alison J Beeho）等在SWOT分析法的研究基础之上，结合了曼宁—哈斯—德赖弗—布朗（Manning-hass-Driver-Brown）的休闲需求层次分析法，即活动（Activity）、环境（Setting）、体验（Experience）和利益（Benefit）而形成的一种以消费者需求为导向的市场分析方法。该分析方法将SWOT分析法中的四个要素：优势（Strength）、劣势（Weakness）、机遇（Opportunities）、威胁（Threats）与曼宁—哈斯—德赖弗—布朗（Manning-hass-Driver-Brown）的休闲需求层次分析法的四个要素：活动（Activity）、环境（Setting）、体验（Experience）、利益（Benefit）相互对应，横轴为需求的4个层级，纵轴是SWOT分析的四个方面，按行列的顺序组成16个单元，由此形成ASEB分析矩阵（见表1），根据分析矩阵SA逐次到TB，对具体区域内的顾客进行体验的满意度分析。选取盘州市乡村旅游发展最具典型的区域妥乐村为例，以区域内的游客为调查对象，在实地调研、走访与问卷调查的基础上，对妥乐村的乡村旅游发展实际进行ASEB分析，发现其中的不足，并提出相应的改进措施，以期促进该区域乡村旅游的可持续发展。

表1 ASEB栅格分析法矩阵

一、妥乐村乡村旅游发展概况

妥乐古银杏景区位于石桥镇，距盘县红果新城21公里。景区内山水资源丰富，群山连绵起伏、蜿蜒盘旋。景区不到3平方公里的核心范围内拥有千年千株古银杏,是目前世界上发现个体最大、历史最久、古银杏生长密度最高、种群最集中、保存最完整的古银杏群落。银杏最大树龄1500年以上，植株高大，胸径大多在1-2米，树冠高度15-30米，古银杏树以其刚劲有力的高大树干和金黄的扇状树叶，形成了独一无二的特色景观资源，荣获“全省十佳特色旅游城镇景区”。……