岳山清 吕锦睿 王乙各 朱明堂

摘 要：在新媒体时代下，各家传统媒体纷纷走上了数字化转型的道路。而在这些转型的媒体中，财经媒体是一个特殊的部分。本文以《经济观察报》为例，分析财经报刊媒体的数字化转型。

关键词：经济观察报 数字化转型 媒介融合背景 新媒体时代

一、新媒体背景介绍

新媒体是一个广泛的概念，即使用数字技术、网络技术，经过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和文娱的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。

归根结底，新媒体是在当前大数据社会环境下，利用数字网络技术，从传统媒体的基础上向外发展出的新型媒体形式。新媒体通常与“旧媒体”形成对比，如电视、廣播和印刷媒体，新媒体的“新”主要体现于技术之新。

二、财经类媒体在媒介融合背景下的数字化转型

媒介融合概念由美国马萨诸塞州理工大学伊契尔·索勒·普尔教授在20世纪80年代提出。随着互联网等数字技术的发展，人们的阅读习惯正在逐渐发生变化。从单一的纸质媒体阅读，到电脑、手机登多种数字终端，传统媒介已经出现了新型的传播方式。对于传统媒体，数字化转型是一个必然选择。而财经类报刊媒体作为传统媒体中的专业类特色报刊，也纷纷开始了自己的数字化转型。

三、《经济观察报》数字化转型是种必然选择

传统报纸通过与新媒体的互相融合来摆脱互联网的冲击所带来的困境。与“报纸消亡论”同时对立存在的是“全媒体时代的媒体整合”，也就是说，新媒体与传统媒体之间互相进行融合，二者达到共赢。传统报纸可以与互联网共同发展，互相共享资源，互相推销自己的产品，从而达到传统报纸与互联网的一体化融合。所以说，数字化转型是《经济观察报》的必然选择。

四、《经济观察报》的内容特色

1.内容丰富。

在《经济观察报》的官方网站经济观察网上，各篇稿件被划分成了包括时事、政策、宏观、证券、资本、理财在内的多个模块。一些较热和较新的新闻会被放在首页。读者也可以根据自己的兴趣去查阅相应的模块。丰富的内容几乎涵盖了各个方面。及时迅速。

2.深度报道和浅度报道想结合。

深度报道往往是一家媒体的核心竞争力，《经济观察报》将深度报道和浅度报道相结合，例如一些会议报道，往往采用简单介绍情况的方式进行报道。而一些重大事件，经观常常采用系列报道的方式进行深度挖掘。

3.专业性较强。

相较于一些普通媒体，财经媒体的专业性较高。例如一些有关证券、银行、汇率的报道，都需要较强的专业知识。经观的记者所学专业较为丰富，只有部分记者是传媒专业毕业，相当一部分记者都是经济类相关专业。

4.独家评论。

针对一些热门事件，经济观察报会形成自己的评论。评论的来源也很广泛，有时来源于内部的记者或者编辑，有时会邀请一些行业专家进行评论。

5.集合式特刊。

对于一些大型的专题，经济观察网上有一个“新闻特刊”栏目。

五、《经济观察报》的数字化转型方式

1.线上线下多平台传播。

一篇新闻稿完成后，会在不同的平台上进行传播。例如APP、经济观察网、微信公众号、今日头条号、纸质版的经济观察报等。官网经济观察网和经济观察报APP一般会最先发出来，然后一些精选的新闻会被上传到公众号上。由于经济观察报是周报，所以周末印刷出来的新闻是这一周的重要事件。在经济观察网上，也可以订阅电子版的经济观察报。因此发表在微信公众号上的稿件往往会先发表在经济观察网和APP上。经济观察网上的内容和APP基本相同。读者只需下载APP就可阅读到大部分信息。周末印刷出的纸质版经济观察报上往往是APP上和经济观察网上点击量较高的文章。也有一些稿件只能在纸质版和电子版的经济观察报上看到。

2.微信公众号平台仍需发展。

在这个新媒体异军突起的时代，每天都有新的自媒体成立，许多传统媒体纷纷进行新媒体尝试，有一些也取得了不错的成绩。经济观察报成立了自己的微信公众号，可以说是一次顺应潮流的尝试。打开经济观察报微信公众号，可以发现，经济观察报新媒体每天都是推送8条内容，一条头条，7条非头条。经济观察报新媒体有着许多优势：一是内容丰富。经济观察报新媒体内容十分丰富，几乎涵盖了财经方面的各种大事和各种行业前瞻观点。二是资源强大。借助于经济观察网强大的资源，经济观察网能挖掘出一些独家新闻，例如一些行业专家的专访。经济观察报新媒体头条的点击量多在一万至三万，非头条的点击量多在一万以内。这个数据对于经济观察报的社会影响力而言，不是十分成正比。

那么，经济观察报新媒体存在着哪些问题呢？从客观上说，人们普遍喜欢一些情感类的自媒体，例如咪蒙、才华有限青年等。经济观察报由于其内容专业度高，目标人群也定位在一些高学历的精英人士。所以经济观察报新媒体的点击量不如情感类新媒体高是一件不可避免的事。但经济观察报新媒体也有一些问题。探究其原因，可能与其语言风格、粉丝互动有关。经济观察报微信公众号的语言风格过于严肃，这种文风放在报纸或者网站上非常合适，但微信公众号作为大多数人无聊时消遣和打发时间的工具，严肃的文风就不太适合。经济观察报微信公众号与粉丝的互动不是特别频繁，精选留言也不多。

3.融合新闻报道。

在经济观察报手机APP上，一篇新闻稿会被以不同的形式呈现。有文字，有音频，如果读者在开车或者做其他事情时，可以选择播放音频。不过美中不足的是，由于技术原因，现在的音频还是由电脑生成，较为生硬。大多只是对文字的机器声音播放，用户体验一般，实用性不是太高。

经济观察报作为一家社会认可度较高的专业性财经媒体，有着自己独特的内容、传播、经营管理等方面的特色，也有着可商议改进的地方。总体来说，经济观察报是一家出色的商业化媒体。其在数字化转型方面，有着自己独特的经验与可取之处，对同类媒体也有许多可供参考的建议。同时也存在着一些诸如微信平台发展缓慢、行文风格与网络媒体脱轨的缺点。总之，《经济观察报》应该不断改进，寻找更加科学的数字化发展模式。

参考文献：

[1] 汤莉萍，王伟. 我国财经报刊数字化分析 ——以《中国经营报》、《第一财经日报》和《经济观察报》为例 [J].新闻界.2010（04）

[2] 卢彦，纳兰.社群+互联网+企业行动路线图 [M]. 北京：机械工业出版社，2016.