王晓娟

[摘 要]在互联网时代，合理利用网络渠道促进农产品销售，有利于农村产业结构转变，满足地区特色农产品战略发展需求。基于此，本文结合益阳特色农产品流通渠道构建需求，提出采用O2O模式实现农产品流通渠道构建，探讨了体验式、品牌化、直销式渠道的构建方法，为关注这一话题的人们提供参考。

[关键词]O2O模式;益阳特色农产品;流通渠道

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2019.24.063

[中图分类号]F323.7;F724.6[文献标识码]A[文章编号]1673-0194（2019）24-0-02

0     引 言

在特色农产品发展方面，益阳市农业发展研究报告中明确指出需要大力发展农产品新型流通业态，推进农产品电子商务、产销对接等平台建设，以便实现地区特色农产品资源优势充分利用，推动地区集旅游、体验、休闲等为一体的新型农业的产业化发展。而在互联网取得快速发展背景下，还应加强基于O2O模式的益阳特色农产品流通渠道构建研究，以便实现产品流通渠道创新和拓宽，扩大农产品销售范围，成功帮助农民增收。

1     益阳特色农产品流通渠道构建需求

益阳位于湘中偏北，属于亚热带大陆性季风湿润气候，适宜农作物生长，自古就是江南富饶的“鱼米之乡”。2018年，益阳市农林牧渔业总产值446亿元，粮食总产量238万吨，规模经营水平不断提高。而益阳拥有大湖、大江、平原、丘陵等丰富地形地貌，特色农产品较多，如湖区水产、山区黑茶、桃江竹笋、沅江芦笋等都享誉省内外。在国家发展特色农产品的背景下，以帮助农民增收为目标，益阳政府提出了“打造特色农产品优势区”的要求，希望推动产业特色化发展。……