韩笑

[摘 要]随着生活节奏的加快，短视频对碎片化时间的利用更加合理，成为一种受欢迎的社交方式。2017年是短视频领域爆发式增长的一年，抖音短视频以迅雷不及掩耳之势火遍大江南北，其背后营销价值如何实现，值得人们探讨和研究。本文基于抖音以及分析抖音营销策略的基础上，发现了抖音营销中存在的问题，并提出抖音营销相关的改进措施，旨在推动抖音平台产品向更好的方向发展。

[关键词]抖音;短视频;营销策略

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2019.24.039

[中图分类号]F49[文献标识码]A[文章编号]1673-0194（2019）24-00-02

0     引 言

随着信息时代不断革新，人们生活压力的与日俱增及生活节奏的逐步加快，基于移动互联网的应用，手机娱乐逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。人们的阅读模式由传统的长篇阅读逐渐转变为碎片化的浅阅读，而传统的文字加图片已经远远不能满足人们对内容的需求，3D立体化的短视频已然成为当今最受欢迎的信息传播手段与社交方式。抖音短视频受到了大众青睐，可以毫不夸张地说，我国已经进入了全民抖音时代。

1     抖音平台及其发展

抖音，是一款集短视频和音乐创意于一体的社交软件，以“抖音，记录你的美好生活”为广告语，通过筛选音乐、录制视频（如镜头快慢、滤镜特效、场景切换等）完成15秒视频制作（认证用户则可以录制60秒以上），并诠释一定主题，发布到抖音APP平台，供用户之间相互关注、点赞、评论、转发、收藏等。抖音于2016年9月上线，最开始的定位同快手一样是为了满足年轻人拍摄短视频的社交需要，曾有“北快手，南抖音”之称。……