李益女 金秀玲

摘 要：从近几年的动画电影市场发展情况来看，动画电影的受关注程度在持续提升，而且此类动画电影的价值已经远远超出了其自身的价值，甚至成为了社会各界关注的焦点。动画电影想要有更好的发展，并使其得到广大观众的认可，除了技术方面的要求以外，营销也是至关重要的一点。对动画电影营销情况进行研究与分析，并就如何做好动画电影营销提出针对性建议，这对国内动画电影发展有着十分重要的影响与意义。对国内动画电影市场的发展情况进行了解与分析，并以小猪佩奇动画电影营销为例，总结该动画电影营销对国内动画电影营销的启示，以期为国内动画电影的发展奠定坚实的基础。

关键词：动画电影;市场现状;小猪佩奇;营销策略;启示;受众

中图分类号：J954        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2019）34-0067-02

现代社会的发展，改变了信息传递模式以及方式，在这样一种环境下，动画电影营销也应当随之加以改进。动画电影作为一类特殊的电影，在近几年电影市场高速发展的过程中得到了广泛关注，而且不单单成为了吸引儿童目光的电影，很多动画电影也得到了成年人的喜爱。想要在诸多的影片中脱颖而出，做好营销工作是至关重要。本文从动画电影市场发展现状入手，并以小猪佩奇动画电影为例，对该电影的目标受众以及其营销策略进行分析，并归纳总结该电影营销策略对国内动画电影营销带来的启示，为国内动画电影市场的营销提供更多的参考。

一、动画电影市场的现状

动画电影是指以动画制作的电影。从国际动画电影的发展看，美国与日本的动画电影发展最好，也有着不同的风格。美国的动画电影是以数字化的电脑制作为主，有比较夸张的人物形象以及动作，而且节奏较快，将美国人的直率、爽快性格都充分展现出来。日本动画电影展现的是一种唯美的风格，细腻又美好，既赏心悦目，内涵又十分丰富。

中国动画电影的发展相对比较落后，2006年才有了第一部全三维动画电影《魔比斯环》，国内动画电影真正的发展是从21世纪开始的，不仅有儿童片，还有很多适合青少年的影片。近几年，动画产业已经成为中国文化产业中十分重要的组成部分，而且在近几年发展十分快速，形成了从量变到质变的转变。有关统计数据显示，我国动画电影的票房已经达到了电影票房的15%以上。尤其是从2015年开始，中国动画电影发展更加快速，出现了很多十分优秀的动画电影。从此类电影的票房看，广大观众对动画电影的关注、认可程度都很高，尤其是在现代互联网高速发展的背景下，很多动画电影的发展都进入到了一个崭新的阶段。

二、小猪佩奇动画电影及其受众

1.小猪佩奇动画电影简介。小猪佩奇动画电影《小猪佩奇过大年》在2019年2月5日上映，是阿里巴巴影业公司制作的。该片讲述的是饺子一家除夕这一天发生的故事，对这一天全家人团聚，长辈们给孩子们讲故事的故事。影片以小猪佩奇为原型，并与中国传统春节结合在一起，在2019年春节期间得到了广泛关注。

2.小猪佩奇动画电影的受众。动画电影的目标受眾，对动画电影的营销，以及动画电影的市场等都有一定的影响。根据对小猪佩奇动画电影实际情况的了解，其受众注重包括下面几类人群。

第一，学龄前儿童。小猪佩奇这部动画电影，原版实际上是《小猪佩奇》动画系列片，这是英国学前电视动画。从这个角度看，小猪佩奇的受众是学龄前的儿童。小猪佩奇动画电影，应用了动画系列片，因此可以看出其受众也包括学龄前孩子。在营销中，电影官微就正式发布了定档信息，而且其中对原版动画人物进行了应用，以达到吸引学龄前儿童的目光的目的，所以这部分人群是该电影的核心受众。

第二，低龄合家欢。小猪佩奇动画电影不单单利用了原版动画人物，同时应用了中国春节元素，这些都很具有辨识度，也十分的吸引人。同时在营销中，官方直接提出了“低龄合家欢”的旗号。并称该电影是送给中国小朋友的独家定制礼物，还提出了“农历春节家长带孩子一同走进影院”的口号。从这点也可以看出，该影片的受众为有低龄儿童的家庭。

第三，年轻人群体。虽然小猪佩奇动画电影在宣传方面并未针对年轻人进行太多宣传，但是佩奇这个人物形象已经得到了人们的认可与好评，尤其是在年轻人群体之中，该形象备受关注。因此，对于该电影而言，年轻群体也是其十分重要的受众。

三、小猪佩奇动画电影的营销策略分析

小猪佩奇动画电影之所以能够得到广泛关注，与其营销有十分重要的关系。从该电影的营销看，其所采用的营销策略主要包括下面几点。

1.IP营销。小猪佩奇动画系列片在国内外都十分火爆，而且已经得到了越来越多人的认可与关注。小猪佩奇动画电影，应用了原版的人物，这本身就是一种很好的营销方式。通过这样一种营销方式，将原版人物的粉丝引流到电影中，这使电影在短时间内就可以得到更多的关注，让更多人了解、期待电影，加上佩奇粉丝们在各大平台之中的交流以及互动，也可以进一步提升动画电影的影响力。

2.情感营销。小猪佩奇动画电影营销成功关键是在电影上映前夕推出的《啥是佩奇》的短片。仅仅不到6分钟的短片，以陪伴作为核心，不仅将电影的精神内核展现出来，也达到了广泛传播的效果。该短片在短时间内就经过了28多万次转发，互动次数达到37多万次，可以说那段时间该短片达到了刷屏的效果。而之后的两天，该片的点击量就达到了15亿次之多，加上短片中有人们准备过春节、人们归乡等情感元素，也吸引了很多人的注意力。

3.气氛营销。在该片营销的过程中，抓住了春节这个特殊的节日，以及喜庆、热闹的氛围，甚至可以说各种营销、宣传之中都见缝插针地融入了很多传统新年元素。像窗花、中国结等等，都是中国春节的传统，这样一种氛围也很吸引人。

春节作为中国传统节日，在中国人的心中有着十分重要的影响与地位，营造十分浓厚的春节氛围，可以更好地吸引群众的注意力。同时该电影营造了一种亲人团聚、一家齐乐乐融融的氛围，因此该影片的营销取得了十分突出的成绩。

四、小猪佩奇动画电影成功营销的启示

从小猪佩奇动画电影的营销看，该影片的营销十分成功，其对中国动画电影营销的启示可以归结为下面几点。

1.抓住受众心理。在动画电影营销方面，抓住广大受众的心理至关重要，只有了解受众心理，并针对其心理展开营销，这样才可以确保营销达到更好的效果。小猪佩奇动画电影在营销中就对这方面给予了关注，其充分考虑现代群众的想法与需求，利用佩奇这个人物形象吸引人们的眼球，同时考虑春节这样一个特殊的节点，营造一种良好的氛围，因此其营销在短时间内就达到了良好的效果。在进行《啥是佩奇》的短片拍摄中，也充分考虑了广大受众的心理，通过春节期间阖家团圆的核心理念进行短片拍摄，使短片达到了刷屏的状态，因此影片的营销也达到了良好的效果。

2.利用多媒体营销。在现代这样一个信息化时代，多媒体已经成为人们生活中不可缺少的一部分，在动画电影营销方面，多媒体的应用也十分重要。小猪佩奇动画电影在营销方面就充分利用了多媒体，尤其是在短片营销方面，应用多媒体营销影响力较大、营销范围广泛等优势，达到了短时间内就使短片在网络平台中有巨大影响的目的。在其他动画电影营销方面，也应当对多媒体的应用给予关注，通过合理的应用多媒体，有效发挥其在营销方面的作用。当然在应用多媒体营销的过程中，不能只依靠多媒体的特性，还应当注重营销内容的设计，通过科学、合理的设计营销内容，才可以确保营销内容在多媒体平台之中得到更广泛的传播，这样营销才可以达到预期效果。

3.注重宣传渠道的营销选择。除了上述几点以外，小猪佩奇动画电影在营销中对如何进行营销宣传等也十分关注。如通过网络平台、电视等多渠道营销，使影片的影响力得到了大幅提升。不同的营销渠道带来的营销效果会有一定的差异，因此为达到预期的营销效果，在营销方面小猪佩奇采用多种渠道并用的方式。这对国内动画电影营销也有一定的影响，在营销中不能只关注某一种营销渠道，而是应当通过多渠道营销，以此来达到预期的营销效果，只有做到了这点才可以达到良好的营销效果。在具体营销渠道选择与应用的过程中，应当多方面考虑，分析不同营销渠道的优缺点，及时发现各种营销渠道的优势以及不足，使不同营销渠道的优点得到充分发挥，这样才可以确保营销达到更好的效果。

五、总结

营销在现代社会中是提升品牌知名度、进行宣传的关键，在现代动画电影市场高速发展的过程中，营销也有着十分重要的作用，如何进行科学的营销，确保营销达到预期效果，这对动画电影发展也有很大影响。本文通过对动画电影发展情况的了解与分析，并结合小猪佩奇动画电影营销具体案例，归纳总结该动画电影的营销优势，为国内动画电影营销提供借鉴，以期国内动画电影的发展可以得到更好的改善，通过合理的营销来提升动画电影影响力。

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