李益女 金秀玲

摘 要：从近几年的动画电影市场发展情况来看，动画电影的受关注程度在持续提升，而且此类动画电影的价值已经远远超出了其自身的价值，甚至成为了社会各界关注的焦点。动画电影想要有更好的发展，并使其得到广大观众的认可，除了技术方面的要求以外，营销也是至关重要的一点。对动画电影营销情况进行研究与分析，并就如何做好动画电影营销提出针对性建议，这对国内动画电影发展有着十分重要的影响与意义。对国内动画电影市场的发展情况进行了解与分析，并以小猪佩奇动画电影营销为例，总结该动画电影营销对国内动画电影营销的启示，以期为国内动画电影的发展奠定坚实的基础。

关键词：动画电影;市场现状;小猪佩奇;营销策略;启示;受众

中图分类号：J954        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2019）34-0067-02

现代社会的发展，改变了信息传递模式以及方式，在这样一种环境下，动画电影营销也应当随之加以改进。动画电影作为一类特殊的电影，在近几年电影市场高速发展的过程中得到了广泛关注，而且不单单成为了吸引儿童目光的电影，很多动画电影也得到了成年人的喜爱。想要在诸多的影片中脱颖而出，做好营销工作是至关重要。本文从动画电影市场发展现状入手，并以小猪佩奇动画电影为例，对该电影的目标受众以及其营销策略进行分析，并归纳总结该电影营销策略对国内动画电影营销带来的启示，为国内动画电影市场的营销提供更多的参考。……