蒋立

摘 要 早在20世纪40年代时，意见领袖这一种说法便出现了，这一提法最早是由美国学者拉扎斯菲尔德在他撰写的著作《人民的选择》中提出来的。意见领袖指的是这样的一类人群：他们与报刊、广播、电视等媒体接触的机会很多，更加擅长于对于信息的收集和处理，特别是对于时事政治能给出一些督导的见解，甚至从某种程度上看，他们直接引导着广大社会公众的价值走向。在“互联网+”和大数据蓬勃发展的背景下，信息传播的途径不断增多，信息传播的速度得到明显提升，信息传播的内容也更加多元化，自媒体新闻意见领袖发挥的作用在不断弱化，文章在对自媒体以及意见领袖的相关理论进行阐述的基础上，以趣头条为例，为自媒体新闻意见领袖理论的应用提出一些建议。

关键词 自媒体；意见领袖；网络环境；强化策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）18-0115-02

在“互联网+”和大数据快速发展的背景下，自媒体作为一种重要的信息传播媒介走入了人们的生活。自媒体对于信息的感知能力强、对于信息的传播速度快，在这些优势的主导之下，自媒体已经成为了广大社会公众获取信息的一种重要形式。自媒體的发展离不开意见领袖的作用，意见领袖不仅要负责信息的采集和处理，同时还要负责价值观念的引导和发展。由此可见，意见领袖对于自媒体发展的好坏发挥着极为重要的作用。正是基于这样的一个背景环境，本文以趣头条为例，对意见领袖的价值作用以及其未来的发展路径进行了探讨。……