王雯 马艺文 王宏伟

摘要：从优化农村电子商务服务体系、构建农产品冷链物流体系、农产品品牌化标准化等方面入手，为农村电商供给侧改革提出策略，为新零售渠道提出相应建议。

关键词：农村电商；供给侧改革；新零售渠道；生态电商

中图分类号：F724.6 文献标识码：A

文章编号：0439-8114（2018）19-0086-04

DOI：10.14088/j.cnki.issn0439-8114.2018.19.018 开放科学（资源服务）标识码（OSID）：

Study on the Supply-side Reform and New Retailing Channel Strategy of Chinese Rural E-commerce

WANG Wen，MA Yi-wen，WANG Hong-wei

（College of Computer Science，Sichuan Normal University，Chengdu 610101，China）

Abstract： From optimizing the rural e-commerce service system， building the agricultural products cold chain logistics system， the branding and standardization of agricultural products， the strategies for rural e-commerce supply side reform were proposed， and some corresponding suggestions for new retail channels were put forward.

Key words： rural e-commerce； the supply-side reform； new retail channels； ecological e-commerce

近年来电子商务已深入中国广大农村地区，在“互联网+”和移动支付技术的助力之下，电子商务的跨地域特性可以打破以往有形市场的局限从而发展农村经济。在2020年建成全面小康社会的目标下，寻找新的突破口以深度发展农村电商是当前发展农村经济的重要任务。目前中国正处于供给侧改革过程中，农村电商作为农村经济发展主力，其运营模式和流通结构都亟需优化。通过供给侧改革，寻找农村电商突破口，可以满足农村居民个性化、多元化的消费需求。

据中国电子商务研究中心监测数据显示，2017年上半年，中国农村电商交易规模将达到4 402亿元，与2016年上半年的3 120亿元相比增长41.1%[1]。截至2017年6月，中国网民中农村网民占比达26.7%，总规模超过两亿。农村互联网普及率稳定增长，这意味着中国农村电商消费者数量已达到红利模式。基于此，政府更应优化农村电商发展环境与加强发展的可持续性，农村电商主体应寻找农村电商供给侧结构性改革的新突破口和多元销售方式。

1 农村电商供给侧改革策略

“十三五”时期是中国应对经济新常态的关键时期，国家提出推进供给侧结构性改革，明确了去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板五大任务[2]。……