刘乐云

摘 要 伴随着硬件设备和互联网技术的发展，新媒体深入到经济环境的每一个角落，为信息传播开辟了无数新渠道，新闻宣传不再仅仅依靠传统媒体，品牌运营也再也无法离开新媒体手段。对传统纸媒而言，在新的环境下必须塑造新媒体品牌，才能在新闻竞争中立于不败之地，创建于2017年7月的“紫金山新闻”客户端，便是在这种环境下应运而生的，并产生了巨大的区域影响力。文章以地市级纸媒创建新媒体品牌为例，探索如何在新媒体传播环境下创立新的品牌，寻求新的传媒融合发展之道。

关键词 纸媒；新媒体；品牌；传播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）18-0047-02

在传媒发展历程中，从来没有出现过新的媒体形式完全取代传统媒体的情况，旧的媒体通过传媒融合为自己寻找新的定位和突破口，依然在信息传播中占有一席之地。在新媒体形式多样化的今天，纸媒如何创建新媒体的品牌形象，实现新的转型，需要从读者为本的角度出发，重新审视和定位自己。金陵晚报旗下的“紫金山新闻”于2017年上线运行，目前注册用户数已突破300万，位列国内城市新闻客户端前三名。目前，日活跃用户数20万人，月活跃用户可达50万人，已经成为国内传媒融合与新媒体品牌创建的典范之一。

1 品牌和新媒体定义

广义的“品牌”，是具有较高经济价值的无形资产，以多种方式存在，用抽象化的、特有的、能识别的形象来表现与同类的差异性，这种形象存在于人的意识中，并为用户带来选择的倾向性和认可度。……