摘 要：长期以来，人情、关系、面子维系着乡土传播的稳定格局，这既是几千年来民间智慧的体现，也是一种无可奈何的选择。新媒体的大规模介入，无疑给乡土传播提供了强大的支撑。通过扩大交往和认知范围，可以赋予农民更多的选择权。正确利用公共网络平台，能够建立紧密人际联系，激活正能量的乡村舆论场。同时，抑制新媒体泛化的弊端，继续提高农民的媒介素养，给传统人际传播保留继续发挥作用的空间，新媒体才能够更好地服务于乡村整体的传播环境。

关键词：新媒体；乡土传播；优化；整合

作者简介：王俊霞（1993.6-），女，南京林业大学新闻传播学研究专业硕士研究生，研究方向：广电新闻与新媒体；指导老师：卫欣。

[中图分类号]：G206 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2018）-30--02

随着各式各样的新媒体涌入到农村全家万户当中，创造了新的信息环境，也塑造着新的交往方式、生活方式和思维方式。作为一种满足人们多种现实需求的技术，文化水平不高的农民潜意识地会将其默认为中性的，内化为自身的思考和行为方式，这便影响了乡村原有的交往格局。基于此，需要了解新媒体环境下乡土传播以及农民交往感受的变化，利用新媒体的数字网络技术，加快乡村内外信息的交换速度，引导农民对于人际交往和农村社会转型投入更多正向期待[1]。同时，由于复杂网络天然地具有非线性特征，所以在新媒体运行中要克制并警惕其中夹杂的自组织化倾向。……