李海欢

一、建筑景点牌示语的定义与功能

建筑景点牌示语主要是指写在建筑景区标牌上的一些介绍性或说明性的文字，主要是对建筑景点的简单介绍，是公示语的一种类型。牌示语的英译目标读者是外国游客，因此也属于外宣资料。建筑景点牌示语有不同的形式，但其主要的目的是为游客和参观者提供基本的旅游信息和景点导向，传播信息，让游客更充分了解旅游景点，内容上主要涉及到自然、地理、人文风俗等各方面与建筑景观相关的信息。

建筑景点牌示语包括建筑全景牌示、单个景点牌示、实物相关内容的牌示等，主要功能是对建筑物或相关陈设品的性质、历史、内涵等进行说明，使参观者加强对该建筑的了解。建筑景点牌示语具有说明和描写的文体特点，主要目的就是要实现其教育功能、服务功能和使用功能。

二、建筑景点牌示语的语言特点

牌示解说首先必须保证传递信息的载体的正确性和准确性，即“信度”;其次，牌示解说在布局、内容和语言的使用上也应充分考虑牌示解说的特点并遵循一定的规则。功能语言学认为，语言有三种功能——表达功能、信息功能和呼唤功能。文本类型分为信息功能文本、表达功能文本、操作性功能文本。一方面，建筑景点牌示语属于信息功能文本，具有信息功能，比如描述建筑物的结构、历史，陈列品的背景及与该建筑相关的人、事、物等信息。但另一方面，建筑景点牌示语也具有操作性功能性文本的呼唤、诱导功能，有宣传和广告的作用，需要感染参观者、吸引游客。……