安超

20世纪80年代以來，古镇凭借其自身独有的自然风貌和浓厚的文化底蕴受到越来越多旅游者的青睐，旅游者的大量涌入使得投资者看到了古镇旅游的巨大商业潜力。古镇的商业化即是在对古镇的开发与规划过程中，突出旅游的经济功能，将商业化的经营模式融入到景区规划当中。而过度商业化是指人们在景区规划中，没有处理好商业化与保持原生态之间的关系，使得古镇原有的生态景象以及文化资本被经过改造的商业资本所侵蚀，“古镇味道”不复存在。

古镇的过度商业化在中国似乎已见怪不怪。各类古镇、古城几乎已被大大小小的商铺与琳琅满目的旅游商品所填满，与旅游者心中的古镇形象大相径庭，进而给游客带来了较差的古镇体验，甚至使游客产生失望之感。古镇的过度商业化会给中国的旅游业发展造成严重的不良影响，然而也并非所有的古镇都是如此，在我国的古镇中不乏一些将商业化与原生态保持的关系处理得很好的案例，例如周庄和乌镇。

一、发展模式对比

周庄和乌镇是江南两大经典的水乡古镇，白墙黒瓦的民居错落有致地被建立在河道的两旁，优雅别致。二者虽然有着截然不同的经营开发模式，但相同的是在景区的规划开发中都依托于自身的特色，将商业化有机地融入到古镇文化中，商业化在这两个古镇中并没有显得格格不入或者“用力过猛”，反而增添了古镇整体的生命力与活力，使周庄和乌镇的开发成为了江南水乡古镇开发中的经典成功案例。……