孙伶俐

党的十八大提出了关于“美丽中国”的畅想，近几年，关于“美丽中国”“美丽乡村”的建设逐步深入，极大地满足了都市居民对于田园休闲的诉求，也为乡村旅游产业转型升级提供了重大的发展契机。随着经济社会的发展，国内旅游行业全面进入全域旅游发展新阶段。为此，本文从全域旅游视域出发，试图探索乡村旅游的可持续发展路径，以求为乡村旅游产业的转型与升级提供理论依据。

一、全域旅游视域下乡村旅游发展现状

随着“全域旅游”这一概念的提出，乡村旅游发展理念与模式不断优化，也取得了诸多成效，但仍存在不少问题，主要体现在如下几点。

（一）产品层面：文化深度不足，产品同质化严重

产品层面而言，当前乡村旅游产品结构单一、功能简单、层次低，不仅景点分散，而且缺乏文化深度与特色，导致产品同质化问题严重。乡村文化涉及农耕文化、民间手工艺文化、建筑特色和生活习俗等，是乡村乃至国家之文化瑰宝，也是乡村旅游的灵魂与内核，更是助推乡村旅游实现可持续发展的基础。但纵观当前乡村旅游发展现况，由于对乡村旅游发展内涵认识不清，盲目追求城市化发展，导致各地区千村一面、千篇一律，缺乏根植于地域文化的特色產品。有些地区为追求经济效益，不考虑旅游项目是否适合当地风土人情与文化特色，只是一味地跟风建设，甚至不惜牺牲当地文化，致使乡村旅游失去了独特的韵味，乡村不“乡村”、城市不“城市”，白白浪费了丰富多彩的乡村文化资源。……