顾献权

一、乡村旅游概述

乡村旅游是指在乡村地域空间内，将乡村的自然风貌、农业生产、乡村民俗、节庆文化、村落古镇和农民生活等要素作为旅游资源，通过合理科学的设计规划，以城市居民为需求目标，为旅游者提供休闲、观光、度假、娱乐、体验和健身等诸多需求的旅游经营活动。

二、江苏乡村旅游的发展历程

作为农业大省，江苏乡村旅游起步于20世纪80年代，起步较早，最早可以追溯到改革开放初期，随着苏南乡镇企业异军突起，一些经济强县、强镇，如江阴华西村和张家港，作为农村发展的先进典型，依靠优势农业基础设施、现代化的村镇建设风貌，接待了大量前来观光、考察和学习的境内外游客。此后经历了30多年的迅猛发展，江苏乡村旅游已经初步实现了从早期粗放型的“农家乐”模式到现代“休闲度假”模式的转变，极大地促进了农民增收，改善了农村精神面貌，助力了乡村振兴之梦。尤其是2015年底印发的《江苏省乡村旅游发展三年行动计划（2016-2018）》文件为江苏乡村旅游发展进一步指明了方向。据统计，2017年，全年全省乡村旅游实现营业总收入达到900亿元，接待游客人数为2.9亿人次，乡村旅游从业人数超42万，此外还有39个乡村旅游村庄被评为国家乡村旅游模范村，有40个农户被评为为国家乡村旅游模范户，有43个村落古镇被评为全国特色景观旅游名镇（村），有3家中国乡村旅游示范基地、1个省乡村旅游创新发展示范区、2个省乡村旅游综合发展实验区、3个省乡村旅游创业示范基地、306家江苏省四星级乡村旅游区（点）、324家三星级乡村旅游区和3.7万家各类乡村旅游经营户。……