孙琦 郭邦顺

一、精准扶贫及旅游扶贫背景

2013年11月习近平主席在湖南湘西土家族苗族自治州调研扶贫攻坚时首次提出“精准扶贫”。精准扶贫是指针对不同贫困区域环境、不同贫困农户状况，运用合规有效的程序对扶贫对象实施精确识别、精确帮扶、精确管理的治贫方式。近年来，中央及地方政府高度重视乡村旅游扶贫工作，多次下文指出实施脱贫攻坚工程，因人因地施策，提高扶贫实效，并强调“十三五”期间要实现贫困人口全部脱贫，贫困县全部摘帽。

二、旅游扶贫的可行性

旅游扶贫的概念于20世纪80年代中期在旅游发展实践中提出。30多年来，旅游扶贫已成为我国反贫困的重要方式和手段之一。总的来说，旅游扶贫有利于调整产业结构，深化旅游体制改革;有利于贫困地区脱贫;有利于地域经济结构优化调整;有利于因地制宜地发展区域经济。

三、乡村民俗文化旅游开发的意义

我国发展乡村旅游较晚，相关旅游从业者急切追求经济效益和产业结构调整，发展迅猛、形式多样，但同时也产生了旅游发展与旅游资源、环境保护之间的新矛盾。乡村民俗文化旅游具有文化的原生性、参与性、质朴性及浓郁民俗风情的特点，且投资少、见效快，已成为我国农村经济迅速增长的亮点。因此，从民俗文化旅游开发的视角出发探索乡村旅游的可持续发展途径的研究具有很大的理论和实践意义。

四、马合口乡民俗文化旅游分析

（一）桑植县马合口乡概况