范雪峰 马应应

一、山东民俗艺术产业化的现状

（一）产业结构单一

山东民俗艺术的产业化现多以某种传统的固有产业形态为主，但随着市场的发展，人们的物质和心理需求发生了变化，原来单一的产业化结构已经不能满足人们现在的需求。而山东民俗艺术的产业结构却没有随着社会的进步而改變，依然保持着原有的单一的产业结构，较少出现向其他新的产业扩展的优秀案例。

（二）产业化的产品缺乏创新

山东的民俗艺术种类虽然多样，但每种民俗艺术产业化的产品种类和样式始终较为固定，因为其面临种类单一、缺乏创新的困境。诸如潍坊年画产业化的产品形式多是张贴的年画，高密剪纸产业化主要是以窗花、剪纸画等形式呈现。

（三）同质化严重，缺乏品牌意识

随着越来越多的山东民俗艺术逐渐加入产业化的大军，市场竞争也愈加激烈。同类民俗艺术之间竞相模仿，因此就导致出现了同类民俗艺术产品的同质化问题。而就潍坊剪纸而言，生产售卖潍坊剪纸民俗艺术品的商家诸多，这些商家售卖的潍坊风筝更是大同小异，大多数商家尚不存在品牌意识，未形成有较强市场影响力的品牌。

二、山东民俗艺术产业化的对策与建议

（一）通过产业融合，拓展产业结构

实践证明，恰当的产业融合不仅能推进传统产业结构的优化与发展，而且有助于推动融合以后的新产业竞争力的提高，进而推动区域经济一体化。诸如泸州老窖跨界出产香水，周黑鸭跨界出产口红，可口可乐跨界出产彩妆等。……