曹佐明 唐玲

随着国家“一带一路”倡议的提出，旅游业迎来了飞速发展的全域旅游时代。江西省赣州市是赣深高铁中与“珠三角”对接的主要通道之一，通车后赣州与高铁沿线城市的“同城效应”将愈发凸显，“高铁三小时生活圈”将逐步形成，这对于改善赣州交通接驳体系、缩短与粤港澳大湾区各大核心城市的时空距离、促进赣州旅游创收及经济崛起意义重大。

而作为赣州主城区的章贡区，其区位优势则更为明显，但是其在融入高铁经济生活圈的同时，也面临一些典型问题，如：旅游营销机制不完善、路径单一、渗透率不够和专业型人才匮乏等。因此，如何深度融入高铁经济生活圈、找准定位、精准营销，是章贡旅游发展过程中急需解决的问题。鉴于此，笔者在SWOT分析的基础上，对章贡区旅游营销存在的问题及对策展开研究。

一、SWOT分析法

SWOT分析法（也称TOWS分析法、道斯矩阵）即态势分析法，是20世紀80年代初期由美国旧金山大学的管理学教授韦里克提出，经常被用于制定企业发展战略和分析竞争对手情况，在现在的战略规划报告里，SWOT分析也是一个众所周知的工具。SWOT代表：优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats），其中，S、W主要用来分析内部的自身条件，O、T主要用来分析外部环境条件。该分析法主要从优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）方面，对研究对象各个因素进行全面、系统、准确的研究，从而根据研究结果制定合适的发展战略、计划以及对策等。

二、章贡区旅游营销的SWOT分析

（一）优势分析（Strengths）