何小可

产品融合最初发生在信息通信领域中，但在近年来我国发展水平的不断提升的背景下，各个产业也逐渐打破了传统工作方式，不断推进不同行业之间的融合发展，其中就包含文化产业和旅游产业之间的融合，因此近年来文化产业融合和旅游产业的融合也成为了一种必然趋势。在当前我国民族文化与产业融合的全新背景下，文化品牌构建也逐渐成为了营销的重要形式之一，民族文化旅游品牌的构建是推动民族文化旅游产业发展的重要手段，所以，怎样在民族文化视角下实现对旅游品牌进行设计也是当前需要研究的重点问题，本文对这一问题展开详细研究。

一、在旅游品牌设计中运用民族文化的主要原则

由于民族文化本身就具备较强的多样性和独特性，是旅游地自然环境、地理因素和中华上下五千年历史的集中体现，因此旅游产业的品牌设计，应该遵循差异性和创新性的原则，挖掘深厚的文化底蕴，向游客传递富有感染力和震撼力的民族的灿烂文化。

（一）差异性原则

民族文化本身就是对游客进行吸引的重要条件，更是对旅游产业发展水平进行提升的重要环节。在当前市场竞争水平不断提升的背景下，差异性、个性化的品牌往往能受到更大的关注，所以独具特色的品牌形象也逐渐成为了发展旅游的一个必然条件，因此设计人员在开展设计工作的环节中更需要加强对当地文化背景的掌握，确保设计出来的作品具有更显著的辨别性。……