赵地

乡村旅游作为现代旅游模式和旅游产品中的一项重要旅游内容，其主要的竞争优势在于乡村的自然环境和生活方式。在旅游营销策略研究中，旅游产品特征与旅游消费者的消费需求只有彼此契合才能够实现旅游产品的推广。而在乡村旅游中，休闲农业的打造是现代深化乡村价值的重要途径，因此，人们在管理中应当对经营模式进行积极创新。

一、目前休闲农业与乡村旅游管理经营模式中存在的问题

（一）缺乏理论研究的支持和有效的监督机制

目前，人们对于休闲农业的理论研究不够深入，缺乏一定的广度，仍然停留在较浅的层次上，所以在当前的发展阶段中乡村旅游定位偏低，将乡村旅游定位在一般的小型旅游项目上，这是缺乏深入研究的表现。分析目前的开发理念可知，乡村旅游项目比较注重眼前的利益，只为短期内的发展进行一定的考虑，而在未来的发展和长期的效益上缺乏必要的思考，着重考虑的是对当地直接的经济影响，而对当地未来的经济影响缺乏思考。另外乡村旅游管理缺乏监管机制，管理行为急需得到规范。很多乡村旅游地区的行政管理部门没有制定相应的监督管理制度，缺乏对这一经营活动的有效监管。导致这些地区的乡村旅游经营活动长期处于脱管的状态，这会对游客的利益产生很大的影响，使游客的权益无法得到应有的保护。另外，很多旅游项目对当地的生态产生了一定的影响，这将对乡村旅游的长远发展造成一定的阻碍。……