樊志勇 何欢

发展全域旅游是以旅游业为主导，全民共同参与，推进产业融合，实施公共营销，更好地满足政府管理需求、企业利益需求、当地居民生活需求和旅游者消费需求。在如何实现产业融合，全民共同参与、旅游者从旅游景点游到整个旅游目的地游中，旅游公共营销至关重要。本文从旅游目的地公共营销的主体、客体及目标市场三方面全面地分析全域旅游的发展。

一、全域旅游研究现状

2018年国务院办公厅发布《关于促进全域旅游发展的指导意见》标志着全域旅游成为国家发展重点和旅游业发展新目标，越来越多的地区开始完善旅游目的地，发展全域旅游。全域旅游是各个产业共同加入，各部门共同管理，全民共同参与，充分利用目的地的旅游资源，为游客提供全过程、全时空的体验产品，使旅游业服务个性化、品牌化、国际化，全面地满足游客全方位的需求体验，其目的是让旅游目的地真正成为居民、游客的家园。而后国家旅游局局长李金早提出全域旅游是以旅游业带动和促进经济社会发展的一种新的协调发展理念和模式，以旅游业为优势产业，对相关产业、政策机制、公共服务、生态环境等进行有机整合，实现产业融合、全域资源共享，实现互利共赢的局面。

全域旅游的研究可以分為理论研究和实践研究两方面。在理论研究方面，主要是从“全”和“域”两方面展开研究。大多数学者认为全域旅游的核心在于“全”，厉新建等学者提出了全域旅游“八全”发展模式，而一些学者认为全域旅游的核心在于“域”，从空间的角度分析了全域旅游的发展模式和策略，促进差异化发展。……