◎徐存存

一、媒介市场细分领域多元化

时代变迁，技术变革与发展，催生了以移动互联网为主的新兴媒体智能化高速发展。

传播学者麦克卢汉曾设想，互联网将地球变成了“地球村”，当下云计算、大数据、人工智能等技术的发展不仅推动互联网变革，也影响着传媒业的走向，受众接受资讯的传播媒介不再局限于传统报纸、广播、电视等介质，主动选择新兴媒体微博、微信、新闻客户端等新闻平台获取自身资讯需求。

传统媒体与新媒体融合发展成为新常态，对于广告而言，传统形式的广告诸如报纸硬性广告、广播电视广告等直接的商业营销，大众接受程度越来越低，媒介改变了大众的阅读方式及消费习惯，他们更愿意自主选择那些容易便捷获取信息的媒介，更青睐接受那些能激发他们心里购买欲望的广告形式，这就要求广告主在内容制作上、推广形式上要不断洞察消费者心理，驱动广告内容化受消费者追捧。

媒介市场日新月异的变化，成就了一批又一批内容从业者。各类聚合资讯平台如今日头条、一点资讯，自媒体如凯叔讲故事、逻辑思维等等不同类别，均已用户行为进行精准分析，制定相应线上线下广告推广宣传策略。

以今日头条为例，利用大数据获取用户的区域、性别、喜好等属性，进行用户信息筛选，通过机器分发满足一对一服务的资讯，一方面使用户便捷获取信息，另一方面也为广告主提供了准确的目标群体，依托大数据的精准智能进行广告内容的定制化来转化广告收益，从而达到商业营销目的。……