冯琛

摘要：发展是第一要务，在新的时期里，为推动“十三五”时期我国经济社会发展，引领新常态，在协调发展中拓宽发展空间，我们必须有新理念、新思路、新举措，大力发展文化产业，通过文化品牌建设，打造齐鲁特色文化品牌，以发展理念引领发展方式，培育发展新动力，推动新产业、新业态蓬勃发展。

关键词： 齐鲁文化；品牌；建设

打造齐鲁文化品牌，是学习贯彻党的十八届五中全会精神和习近平同志系列重要讲话精神的必然要求，是提高山东文化的知名度和竞争力，增强文化软实力的重要举措，同时也是推动山东省从文化资源大省向“文化强省”转变的重要发展战略。

一、齐鲁文化品牌的内涵及价值

（一）齐鲁文化品牌的内涵

品牌是产品蕴涵了品质内容的符号象征，也是获得溢出效应、利润和价值的经营战略。文化品牌是品牌的一种主要类型，是文化发展水平的重要标志。齐鲁文化品牌是山东优秀文化品牌的统称，是山东文化品牌发展到一定阶段的产物。齐鲁文化品牌涵盖了文化艺术、新闻出版、广播影视、网络传播、休闲娱乐、文化旅游、会展体育等主要领域及其他衍生领域。齐鲁文化品牌是一种地域文化品牌，兼有文化品牌和地域品牌的特征。首先，作为文化品牌，齐鲁文化品牌是山东文化产业品牌化的结果，是一种浓缩了的心理或社会内涵的符号系统，物化为品牌名称、品牌标志、品牌形象等要素，使消费者能够区分出不同文化销售者的产品和服务，使市场呈现差异化的竞争。……