刘媛媛 丁韬

【摘 要】随着社会的发展，企业品牌的标志设计也需要推陈出新，对标志的设计不仅需要具备视觉审美价值，还要体现企业的深层内涵。因此如何提炼标志设计元素成为顺应标志设计时代发展的需要，同时巧妙地将标志设计元素有效的应用于企业品牌传播过程中，是标志设计的最终目标。本文正是基于这样的目标，从标志设计元素的提炼入手，深入分析元素应用的方法，使其在标志设计中发挥更好的作用。

【关键词】标志设计；提炼；应用

中图分类号：TB472 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）29-0135-01

在信息化的时代，标志以一种符号的形式存在着，在企业品牌与消费者之间构建起沟通和交流的桥梁。标志是企业形象和品牌产品的象征，它可以最直观的去表达企业形象和品牌产品的含义。一个好的标志是品牌传播的核心要素，它会对社会产生积极影响，因此，标志设计的元素直接促进了标志设计的应用效果，形成了标志设计不断开拓创新的景象。

一、标志设计元素的提炼方法

（一）具象元素提炼法。具象表现法忠于客观物象的本原，一般是采用高度概括与提炼的手法对具象图形进行设计的一种表现形式。它具有鲜明的形象特征，是对现实对象的概括与简化，突出其本原的外部特点。而在对标志的设计中，我们不可能像绘画一样追求物象的完美还原，而是以物象二维化的方式进行再造处理，抓住对象的精神代表和形态特征加以简化结构的复杂性，从而取得和谐之美。……