张晓颖

一、背景介绍

自共享经济风靡全球以来，中国各地不断涌现各种共享产品。据有关资料统计，绝大部分共享经济项目来源于创业团体，而以建立在成熟企业基础上的共享经济占比较少。其原因有三：其一，尽管共享经济在构想上成熟度较高，然而与乌托邦、共产主义类似，他建立在富足的物质基础上。其二，在没有健全的法律约束、内控制度保障、人员监控下，仅仅指望消费者的自我道德约束，在这样多元化的文化环境下，很难保证共享产品的实际使用次数达到预计水平。其三，由于中国文化特有的私有化的观念，接受完全不拥有所有权而仅拥有使用权的理念，短时间内难以完成。本文以消费者为研究对象，以印家共享打印机为例，从消费者心理学的角度，研究其可行性。

二、问题分析

前两年共享经济还是社会热点，如今渐渐退居二线，不过共享产品在南京这座城市里还是随处可见，只不过无人问津的居多。

共享单车，在经历了免费骑行与包月骑行的火热期后，消费者的使用频率以肉眼可見的速度减少。原因归纳起来有三点：①共享单车初创时期，消费者们抱着尝鲜的态度试一试，反正免费，不亏的，再加上宣传力度大，用户量几何级增长。②随着市场规模的扩大，企业投入市场的单车越来越多，管理难度越来越大，问题单车没有及时撤回，致使用户不断的用到问题车，消费者的忠诚度尚未建立，就随风而逝。③由于前期优惠力度大，品牌建设投入大，资金回笼困难，后期难以跟进。……