位巍

摘要：工业文明在200多年的时间创造了人类有史以来最为丰富的物质财富和精神财富，它比过去几千年所创造的财富总和还要多，这有力地推动了人类现代化和城市化的历史进程，也彻底改变了人类的生产和消费方式。消费既是人们日常生活的重要组成部分，也是社会经济的重要组成部分，仅仅从生产角度而忽视从消费角度看待现代环境和生态危机是片面的。美国学者施里达斯·拉夫尔在《我们共同的家园——地球》一书中甚至认为：“消费问题是环境危机问题的核心，人类对生物圈的影响正在产生着对于环境的压力，并威胁着地球支持的生命能力。”从生产模式来改变生态环境虽意义重大，但资源——产品——废弃物的消费模式才是真正破坏生态平衡的罪魁祸首。因此，为了改善人类的生态环境，亟须对工业文明时代人们的消费模式进行深刻反思和批判，并在生态文明基础上积极构建生态消费模式。

关键词：生态消费 消费模式 消费特征分析

一、生态消费模式的内涵

消费模式是人们消费关系和行为规范的综合体现，是对人们的消费行为进行社会价值判断的理论概括和依据，它反映了人们消费生活中诸如消费需要、消费倾向、消费水平、消费结构、消费方式、消费习惯和消费体制等各方面的基本内容和发展变化。根据百度词條的定义，“生态消费”就是指既符合物质生产的发展水平且又符合生态保护的发展水平，既能满足人的消费需求而又不对生态环境造成危害的绿色化的或生态化的消费模式。生态消费模式的提出是以维护自然生态环境的平衡为前提的，它是对工业文明时代消费模式的一种否定和反抗，其根本目的是在人、自然和社会和谐统一基础上建立一种有利于环境保护，有利于消费者身心健康的一种自觉调控、规模适度的理性消费模式。

二、生态消费的特征

为了保证人口、经济、环境、社会的协调发展，生态消费是在满足人的基本生存和发展需要基础上建立一种以适度性、可持续性、全面性和精神第一性为特征的消费模式。

（1）可持续性可持续性源于生态性，主要是指生态系统应对各种干扰保持自身平衡的能力，后来被人们引申为支撑人类长期享受某一福利水平的生态条件。挪威首相布伦特兰在1992年联合国环境与发展大会上的提议：“可持续发展就是既要满足当代人的需求，又不损害子孙后代满足其需求能力的发展。”因此，生态消费并非简单的将过度消费和消费不足进行折中处理，而是通过调控人类的消费行为，最大限度地减少消费过程中对环境的污染和对生态的破坏，确保代内公平和代际公平。在消费过程中，消费者出于对资源的节约和对环境保护的考虑，主动减少甚至拒绝对资源耗竭型产品的消费，从而将个体利益与人类社会的整体利益统筹考虑，主动放弃对环境有破坏性的消费行为，将人类带入一个人与自然和谐共生的文明时代，而非人类中心主义时代。

（2）全面性。工业文明时代，人们主张通过大量消费物质产品来实现人的价值，把精神满足寄托在占有和物质消费上，物质财富的正功能被无限放大。而事实上，在一个物质产品极大丰富的年代，大多数消费者消费地并不是产品的使用价值，而是为了彰显自身的社会地位、活得感官刺激或者满足一时的新鲜感和虚荣心。精神的空虚并不能由物质需要的满足得到填补，因为人的需要是多方面的，而生态消费的“全面性”正是满足了人类自身的全面发展和需求的多方面满足，比如物质需求、文化需求、精神需求、自我实现需求、环境需求等。

（3）精神第一性。消费不仅有物质产品的消费，还包含了精神产品的消费，所谓精神第一性是指生态消费突出人的精神心理方面的需要，这与消费主义所一味追求人的物质需求满足有了明显的区别。生态消费过程中特别强调生态体验和精神满足，消费者所选择的生态产品源于自然、品质卓越，一方面为消费者树立健康的生活方式提供消费保障，另一方面也充分体现了人性自觉、良好的道德修养和精神境界，体现出人类消费“精神第一，物质第二”的新境界。

三、莱阳发展生态消费的重要意义

生态消费是莱阳坚持可持续发展战略的，必然趋势，生态消费对我国的经济、社会全面发展具有极其重要的价值，主要表现在以下几个方面。

1.生态消费能够保证经济、环境与社会的协调发展。近年来，我国经济保持了持续快速发展的良好势头，但背后却是生态环境的巨大破坏，以环境为代价的资源耗竭型经济发展模式和消费方式，必须转变。消费作为社会再生产的出发点和归宿，既是生产活动的结果，反过来也对生产活动产生重要影响。生态消费由于消费方式和内容符合生态系统的要求，在消费活动中倡导人与自然的和谐相处、经济与环境的平衡发展，强调采用科学适度的方式进行消费，其对生产的反作用一方面体现为生产活动中节约资源和降低污染，从而使生产活动对生态环境的影响和破坏降到最低；另外消费者对生态产品的需求又带动市场上更多的生态产品供给，推动生态消费市场的逐渐形成和普及。因而生态消费有利于转变经济发展方式，实现经济效益、社会效益、生态效益的统一，以实现社会经济的可持续发展。因此，生态消费是一种高层次的科学而理性的消费方式，是科学的价值观和消费观的显现，体现出高层次的精神文化内涵，倡导和实行生态消费将使广大消费者意识到只有尊重自然、合理消费才能使消费活动更加健康，也才能保证社会经济的可持续发展。

2.提倡生态消费有利于莱阳市民的身心健康。生态消费强调适度消费，而适度消费也有利于市民的身体健康。也许我国许多国民饱受了物质贫乏，消费不足之苦，改革开放富裕起来之后，普遍存在一种补偿性消费心理。以饮食为例，当前莱阳80%的市民营养过剩。根据一家企业的体检报告显示，80%的员工的疾病与营养过剩有关。营养过.剩“培养”了无数的肥胖孩子，父母在为孩子减肥发愁；营养过剩“造成”了无数的脂肪肝患者，营养过剩“催生”了无数的三高（高血压、高血脂、高血糖）患者。过度消费已经成为一种社会公害。为了国民的身心健康，现在应该到了回归理性，提倡生态消费。