王晓明

摘要：在新媒体时代，开展博物馆的宣传工作要充分的将多媒体的优势发挥出来。与传统宣传途径相比，新媒体时代给我们提供了更多的宣传途径，可以更加广泛的，多种渠道的与受众进行密切接触，新媒体时代使得传统的单向宣传向双向互动转换，可以更加有效的提高宣传工作的服务价值。

关键词：新媒体时代 博物馆 宣传教育 宣传推广

在新媒体时代。博物馆的宣传教育工作途径变得多了起来。而且这些新的途径也让博物馆的宣传工作更能及时的收获反馈。与广大受众之间有了更加紧密的联系。新媒体时代的各种宣传方式.有着实时互动性强的特点，可以在开展宣传工作的同时，更好的收集受众的反馈意见，提高服务的质量，调整服务的内容。与传统的媒介相比较。新媒体得益于近些年来信息技术的飞速发展，随着移动终端的普及。互联网信息技术的大面积推广。博物馆宣传工作要调整工作思路，综合运用多种宣传方式，为人民群众的文化生活质量提升。提高服务水平。

一、在新媒体时代。正确认识博物馆宣传工作的重要价值

信息技术快速发展新媒体不断涌现。不管的宣传工作也要赶上新媒体发展的潮流，在不同的平台上，面向不同的受众进行宣传推广教育工作。虽然博物馆宣传工作一直有传统的方式，然而，近些年来，伴随着新媒体的发展，人们借助各种移动互联终端，足不出户。甚至走在路上就能收获大量的信息，新媒体改变了人们获取信息的方式，也催生了博物馆宣传工作的创新。

博物馆的存在。极大的丰富了人们的精神文明生活。通过宣传工作的及时有效开展。可以将博物馆的相关动态及时传递给广大受众，这些受众里面既包括相关专业研究人员。也包括普通的人民群众。借助即时的宣传，将博物馆与受众之间的桥梁搭建起来。广泛的对外宣传，能够增进博物馆的知名度。吸引更多的大众前来博物馆参观学习。也吸引更多的专家学者前来博物馆交流探讨。而更多的大众带来了更好的意见建议，更多的专家学者带来了更专业的技术研究，又能够让博物馆更具有内涵深度。所以，宣传是非常必要的沟通手段，借助宣传的渠道，让博物馆工作在良性循环的状态下有序开展下去。

博物馆的日常运营。消耗了巨量的成本，考虑到成本回收和经济效益的实现，可以在博物馆的运营和管理中寻找新的利益增长点。再通过新媒体宣传的方式扩大影响力，提高经济收入，增强博物馆自身实力。在这方面，国内已经有一些较为知名的博物馆利用本身的影响力实现了经济效益，最为有名的当属故宫博物院，文创产品收入一年已经超过了10亿元。所以，博物馆宣传工作要充分发挥自身新媒体平台的优势，将传统与创新结合起来，有效转化粉丝受众，实现博物馆的健康运营。

二、新媒体时代背景下博物馆宣传工作的策略建议

在如今这样的信息互联时代.新媒体平台不断涌现。博物馆宣传工作要结合各平台的优势。面向不同的受众进行宣传教育工作。因此在宣传工作的具体开展方面，我们可以根据平台的不同，采取不同的策略，发挥优势。增强效果。

1.高效利用博物馆官方网站。论坛等途径进行宣传教育工作。根据中国互联网络信息中心CNNIC于2017年8月发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示。截至2017年6月，我国网民规模达到7.51亿，互联网普及率为54.3%。从此基数来看。通过电脑接入互联网继而接收博物馆宣传的人也不在少数。通过电脑终端。设置博物馆官方网站，可以及时发布一些权威动态，广大受众在浏览网站的时候就可以得到及时的资讯，帮助受众安排博物馆参观学习活动。纵观国内的一些知名博物馆。内容大同小异。打开上海博物馆和浙江博物馆的官方网站。在一级栏目中基本都包含有咨询、提供服务、展览展示、教育研究等板块，而且通过查阅这些网站的浏览数据，也可以发现，每天浏览官方网站的人不在少数。这也说明博物馆官方网站是受众比较信赖的信息获取途径，开展博物馆宣传工作，不能只是把官方网站作为一个花架子。而是要真正充分利用起来。

除了及时在官方网站发布一些信息资讯以外，为了更加有效的促进宣传，有关工作人员也可以深入各大论坛贴吧，开设博物馆官方宣传账号。在论坛贴吧平台做一些宣传工作，并且及时解答网民的各种疑问。

2.有效运用移动终端进行宣传工作。智能手机作為互联网的移动终端现在在全国已经得到了大量的普及。网名可以通过手机随时随地的接入互联网。查找自己感兴趣的话题和资讯，参与各种网络互动交流活动。目前博物馆宣传工作主要可以通过微博，微信以及官方应用软件等移动终端平台来开展。为了提高可信赖度，树立博物馆的权威形象，要在主流微博平台开通博物馆认证账号。

通过在官方微博账号上发布一些博物馆展览，讲座等信息资讯以外，为了提高曝光率，扩大影响，要对于微博账号内容及时更新，丰富微博的内容，尤其可以结合一些热点事件做出专业评论。引导网民的积极舆论导向。

微信这一实时网络通信工具在短短的两三年的时间内。已经积累了数以亿计的使用者。广大网民对微信的操作越来越熟悉。而且每天在微信上消耗的时间也相对较多。甚至很多的网民已经不再看微博。主要通过微信来获取信息。微信这一软件功能不断丰富，尤其微信公众号平台更是增加了很多新的模块，给广大企事业单位的公众号运营提供了更多的便利。博物馆宣传工作可以在经过认证的公众号平台上有效的开展，及时推送信息，实时回答网民的提问。借助微信平台的优势，扩大自己的宣传受众。另外，为了给广大人民群众更加丰富的信息服务，博物馆也可以开发自己的应用软件，锁定受众，综合运用各种新媒体平台，进一步提高互动。

总之，信息互联技术的迅猛发展，使得博物馆宣传工作途径增加。我们要进一步加强博物馆宣传工作。结合新媒体宣传平台的优势，将博物馆的良好形象展示给广大受众。为广大人民群众提供更加专业和及时的文化资讯。丰富人民群众的精神文明生活。