毛天宇

摘要：随着经济社会的发展，人们生活水平的提高，人们对精神文化的需求也越来越高。电视节目作为人们精神生活的重要体验手段，其收视率以及广告配置也越来越受重视。基于此，本文将针对电视节目收视率影响要素进行系统的分析，进而提出电视节目收视率与广告收入的正相关情况，希望对我国的电视节目改革发展有所帮助。

关键词：电视节目 收视率 广告收入 经济效益

引言：电视节目的品质是提升节目收视率的重要保障，有了高收视率，才能吸引来更多的广告投资，从而增加电视节目的广告收入，为提高节目质量提供更有力的物质基础，实现电视节目、收视率、广告收益的良性循环。电视节目的质量是促进节目可持续发展的根本，同时广告的投放对于电视节目的收视率也具有一定影响，所以本文针对电视节目收视率与广告收入的正相关的研究是很有现实意义的。

一、电视节目收视率影响要素

电视节目在播放的过程当中，收视率是对其质量和影响力评判的一种有效标准，电视节目的收视率主要受到内外两个因素的影响：首先是内部因素，电视节目自身的质量往往能够成为其收视率的决定性因素。电视媒体作为在社会中发展时间较长，对社会影响范围较广的一种，对于社会的作用是十分重要的。电视节目自身在制作的过程当中，如果可以保证能够为观众提供信息传播、娱乐或者是便民的服务等，就能够有效提升自身的收视率。例如在中央电视台播出的《国家宝藏》，由于节目本身能够为广大的社会群众提供高质量的文化历史知识以及精神文化服务，并且其制作的班底十分精良，节目效果极佳，收视率一度成为同时段的佼佼者。节目自身的质量，能够对其收视率产生决定性的影响。

其次是在外部因素方面，在不同的时代，社会大众对于电视节目的需求也是不同的，目前我国社会在经济和政治发展方向都较为稳定，娱乐产业发展迅速，因此社会对于电视节目的娱乐性需要较高，因此很多娱乐节目例如《快乐大本营》《天天向上》等都具有极高的收视率。顺应社会的需求开展节目设计制作等都能有效提升收视率。因此可以说，电视节目的收视率最为重要的两个影响要素即是自身制作的质量，以及社会对于电视节目的喜好需求。

二、电视节目收视率与广告收入关联

在电视节目当中投放广告是电视发展史中存在已久的情况，这是资本与资源的有效结合，电视节目能够将自身所带来的传媒价值通过投放广告获取收入的形式有效转化为资本价值。电视节目的收视率以及其投放广告的收入之间，往往产生的关联都是正相关的，具体原因以及表现如下所示。

（一）节目收视率越高，广告收入越高

在2016年，湖南卫视的收视率达到全国省级卫视当中的排名第一，全天档收视率为0.306%，其中黄金档的收视率达到了1.082%，占据了我国电视市场份额的3.109%，据湖南卫视官方宣布在2016年全年的广告收入达到了110.25亿元，这也是收视率与广告收入关系的一种直观反映。湖南卫视所拥有的多档节目当中，在2016年的《快乐大本营》广告竞标当中，VIVO以7亿元中标，成为2016年我国电视台广告标价的第三名。《快乐大本营》作为我国目前收视率极高的综艺电视节目前几名，其广告收入不菲，也是一种高收视率决定高广告收入的有力证明和直观反映。

广告厂商通过电视节目冠名、赞助以及播放广告的方式进行宣传，主要宣传程度就是通过电视节目的收视率来决定的，一档收视率高的电视节目其广告投放价值绝对远高于一档收视较低的电视节目。例如在湖南卫视的《快乐大本营》广告收入和同一电视台内部的《旋风孝子》广告收入当中，《旋风孝子》由于其收视率不如《快乐大本营》，自然广告价值较低，中标价为4亿元。较高的收视率意味着具有更加广泛的收视群体，企业投放广告追求更大的受众群体，电视节目同时也可以通过提升自身的收视率来提升自身的广告价值。而提升收视率最有效、有效期最长的手段就是提升节目的质量。一档电视节目的质量，需要通过节目的选材、编排、策划以及宣传等多个方面来促成提升，无论缺失哪一个环节，都可能会导致收视不佳，进而影响到其具有的广告价值。因此可以说电视节目的收视率对于广告收入起到了正相关的影响，电视节目质量越高意味着收视率越高，进而广告收入也越高。

（二）高质量广告对电视节目产生影响

电视节目的质量、收视率不仅仅能够为电视台吸引到高质量高收入的广告，同时广告的质量和水平，对于电视节目和电视台也具有十分重要的影响，呈现出正相关的趋势。通过对于不同收视率的省级卫视广告投放观察不难发现，具有高收视的电视台例如湖南卫视、浙江卫视等，其播出的广告质量较高，多为具有良好发展状态的企业和品牌，例如OPPO、VIVO等，而一些收视率较低的省级卫视或者是地方电视台，由于其自身节目质量的问题难以寻求到高质量的广告，电视节目当中也常常充斥着保健食品推销等质量较低的广告。横向对比来看，保健食品推销等广告由于自身的质量，对于观众来说，对电视台和电视节目的直观感受也会下降，这也就导致了观众对于相关的电视节目喜爱程度下降，反而降低了电视节目的收视率。而高质量的广告由于企业本身所具有的良好形象，对于电视台和节目来说也是加分项。因此可以说，高质量的广告也能够正向促进电视节目的质量和形象，促进电视台的质量提升，为提升收视率做出一定的贡献，更加体现出电视节目收视率以及广告收入二者之间所具有的正相关的关系。

结论：广告作为我国经济发展的重要组成部分，在电视节目的发展过程中也同样占有重要的地位。现阶段，电视节目的盈利还主要依靠广告的收入，而广告收入的增加取决于电视节目的高收視率，所以电视节目要想发展壮大，积极进行节目的创新，满足更多的受众需求，提高节目的收视率是各个电视栏目组的必经之路，也是提升节目经济效益的必然要求。