刘宇

[摘 要]“限娱令”的实质不是限制娱乐，也不是限制娱乐节目，其根本目的在于防止电视节目过度娱乐化和低俗倾向，满足电视受众多样化、多层次、高品位的收视需求。“限娱令”虽然不是针对某个具体电视台，但却对凭借娱乐立台的湖南卫视收视率带来了极大的影响。本文旨在对湖南卫视2013年“限娱令”后的收视情况进行分析。

[关键词]“限娱令”；湖南卫视；收视率

“限娱令”是人们对两个文件的通俗称谓，指的是国家广电总局在2011年出台的《广电总局将加强电视上星综合节目管理》及2013年出台的《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》。核心内容包括：卫视台在晚上7：30- 10：00的黄金时间，每周娱乐节目不能超过两档，并限制港台等地艺人的参与人数；全国范围的选秀节目每年不超过10档；各台必须开办一档道德建设类节目等。“限娱令”一出，一度以多档创新、高收视率娱乐节目缔造娱乐传媒帝国神话，在省级卫视中长期位列收视率第一的湖南卫视，受到的影响首当其冲。2012年1月1日“限娱令”正式施行，根据CSM29公布的数据，4月份湖南卫视失去收视率龙头宝座，位居全国第二，5月份收视排名进一步下滑至全国第六。在分时段的收视排名上，湖南卫视失去了长期保持的霸主地位，9年来第一次跌出了收视率前十名。

一、“限娱令”对湖南卫视的影响

湖南卫视，一直凭借“娱乐立台”，“限娱令”一经推出，给这个电视娱乐巨头造成了较大的影响。

1.收视率下降