陈碧妍

摘 要 在当代网络化背景的影响下，人们对信息接收速度与质量的要求也越来越高。我国信息化发展主要经历了三个阶段，分别是传统报纸、电视节目和新媒体。新媒体的出现将人们带入到了一个多样化的时代，同时也给传统的电视栏目带来了很大的冲击。若想要使本企业的电视新闻节目在激烈的市场竞争中占据一席之地，就要利用新的方式来提高竞争效率。文章以电视新闻栏目与微信融合中出现的一些问题作为出发点，探讨利用微信公众号提高收视率的主要措施。

关键词 电视新闻栏目；微信公众号；收视率；提升；措施

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）23-0045-02

客观来讲，微信与电视栏目结合已经成为当前的一种主流趋势，也是电视节目收视率提高的关键途径。传统电视新闻栏目受到新媒体的冲击已经无法再在市场中占据主导位置，同时也无法满足人们多样化的需求。为了使电视新闻栏目更加吸引观众的注意力、更对观众的胃口，提高自身的创造力与凝聚力，巧妙利用栏目微信公众号，势在必行。

1 电视新闻栏目与微信融合中出现的问题

1.1 先进管理手段的缺失

传统电视节目虽然在发展中受到了新媒体的阻碍，但它也在历史舞台中占据了长期的主导位置，这也正说明了其自身的优势所在。无论是在时间的长短还是在对人们的号召力方面，电视新闻栏目都有其独有的特色。但在新媒体的影响下，却一直没有探寻到健全的管理方式。……