陈诗颖 陈王伟

摘要：虚拟现实（VR）已经成为一种相关的互动技术，越来越多地用于营销策略设计和营销活动开展。随着其应用的增加，越来越需要更好地了解其對消费者行为及其所提供体验的影响。本文从VR概念入手，归纳其在营销活动中相关应用案例，总结其应用策略，分析其在营销活动中应用和挑战，并提出相关应对的建议。

关键词：VR;营销;策略

一、VR概述

（一）VR概念

虚拟现实（VR，Virtual Reality） 技术是一种计算机仿真系统，通过计算机生成的一种将各个数据信息交融作为技术手段，以用户沉浸体验为目标的人机交互模拟系统。VR的工作原理是用头盔或眼镜等设备隔绝人眼与现实的衔接，营造出一个崭新的、虚拟的世界。这种虚拟现实技术具有以下多方面特性：①互动性，使用主体在人机交互体验的操作中得到高度真实的自然反馈的过程;②体验丰富性，视觉、听觉、嗅觉等现实中应该具有的一切感知性都可以体验;③真实存在性，模拟操作环境中获得的真实体验感。

（二）VR应用现状

早在20世纪50年代到90年代，市场上已经出现VR眼镜和VR头盔，在技术限制等多方因素的综合影响下，未获得商业化进展。自2014年Oculus被Facebook首席执行官扎克伯格以20亿美元收购后，Google、索尼、HTC、三星、微软等国际巨头也开始推出VR设备以抢占VR市场，国内的暴风魔镜、蚁视科技、小宅科技、极睿等VR创业公司也如雨后春笋涌现，也都获得了一定的融资。2016年开始，VR以更强大的资本支持、更亲民的价格呈现爆发式发展，其应用领域和影响力都在延伸。……