张巍

摘 要：构建立体化实践教学体系，是市场营销专业融合“创新创业”理念的教学改革措施。本文阐述了如何通过明确教学目标定位、采用“模块+项目”的课程设置方法、优化实践教学课程内容、推进立体化教学模式、实施多元化实践教学评价机制等措施，全面提高市场营销专业学生的创新创业能力。

关键词：创新创业 市场营销专业 立体化实践教学体系

课 题：本文系陕西科技大学教学改革研究项目“基于创新创业能力提升的市场营销专业立体化实践教学体系的研究与实践”（编号：17Y072）研究成果。

党的十九大报告中指出创新是引领发展的第一动力，要加快建设创新型国家。国务院办公厅印发的《关于深化高等学校创新创业教育改革的实施意见》中进一步明确提出，要全面深化高校创新创业教育改革，加快培养创新创业型人才，建立健全高校创新创业教育体系。因此，大力推进“双创”教育是新时代党的教育强国方针对中国高等教育提出的新任务、新使命。

市场营销专业实践性很强，培养能够掌握市场营销的基本理论知识，分析和解决企业营销实际问题，能够从事市场调查与开发、营销策划、产品销售、客户关系管理和企业管理等工作的复合型、应用型人才。这就要求市场营销专业毕业生具有较强的创新意识、思维和一定的自主创业能力。因此，在市场营销专业教育中融入“双创”教育是专业发展的必然要求，是贯彻党的教育方针的具体体现。……