牛禄青

近年来，乡村旅游迎来最好的历史机遇，方兴未艾，蓬勃发展，呈现出巨大的经济效益、生态效益、社会效益和文化效益，是新时代促进居民消费扩大升级的重要途径，是农村经济发展的新动能，是当前实施乡村振兴战略的突破口。

作为旅游业的一个分支，乡村旅游市场需求旺盛、富民效果突出、跨界融合显著、发展潜力巨大，既融合三产，又紧密链接农业生产、农产品加工业、农村服务业，是一种新型的产业形态和消费业态。

乡村旅游发展前景广阔

在全国旅游业生机勃勃的大背景下，我国乡村旅游这一新的旅游业态也受到更多人的青睐。中商产业研究院数据显示，2012—2017年我国休闲农业与乡村旅游人数不断增加，从2012年的7.2亿人次增至2017年的28亿人次，年均复合增长率高达31.2%，增长十分迅速。目前已达到国家发改委等14部门印发的《促进乡村旅游发展提质升级行动方案（2017年）》（以下简称《方案2017》）中接待人数超过25亿人次的发展目标。

另根据文化和旅游部在全国25个省、市、自治区设立的乡村旅游扶贫观测点相关数据分析测算，2017年，全国乡村旅游总收入1.39万亿元，乡村旅游总人次为24.8亿次，分别占国内旅游总收入、国内旅游总人次的30.4%、49.7%。

随着经济发展和生活水平的提高以及消费结构升级、竞争压力和环保意识的影响，人们趋向于追求精神享受、回归自然、田园之乐，这些无疑会进一步促进乡村旅游业的快速发展，同时也对稳增长、促消费、减贫困、惠民生等方面发挥积极作用。……