岳守雯

摘要：近年来，随着大IP的盛行，以《你好，旧时光》和《致我们单纯的小美好》为代表的由小说改编的校园青春偶像剧，成为国内类型剧的一大亮点，商业潜力巨大。究其背后的原因多种多样，存在的问题也值得思考。未来的发展还要不断创新、突出特色。

关键词：校园青春偶像剧；粉丝；品质；营销

一、转变原因

（一）故事内容更贴近校园生活

属于80后的青春校园题材《致青春》、《同桌的你》、《匆匆那年》等都有堕胎、出轨、三角恋等情节，似乎每一个人的青春都是疼痛的、苦涩的。而2017年的《你好，旧时光》、《致我们单纯的小美好》则刷新了观众对该类型剧的认知，取得了收视率和口碑双赢的局面。两部剧都是通过对校园生活细致入微地描绘，来展现升学压力之下绝大多数人纯朴而安稳的青春时光。

《你好，旧时光》侧重的是高中生的现实生活状态，更接地气、故事线条更饱满。老师，依然会在教室门后偷偷观察、会因为学生的成绩上不去而发愁，也会有文艺搞笑、善解人意的时候。家长，有的开明，有的世故，都是这个群体的社会群像。学生，学习很重要，于是一上来就面临文理分科；然后不变的友情、因为兴趣爱好，学霸和学渣成为朋友；当然也少不了爱情、高考。《致我们单纯的小美好》则是在这类青春剧中注入了新鲜元素，无论是最萌身高差、男女主日常互动，还是青梅竹马、邻里邻居的关系设定，都较之以往的青春剧更为“甜蜜”。其实上下铺、考试、打游戏、追星……这些平常的生活细节，才是青春校园剧中更容易引起情感共鸣的东西。这两个作品能立得住，是因为它们都是在真实还原校园故事。

（二）翻拍IP粉丝数量更多

翻拍IP的校园青春偶像剧观众主要由四部分构成。

一是小说原著的众多粉丝，他们往往是从小说追到电视剧。既是为了看看小说中的人物到了荧幕上与自己的想象有多大差距，也是为了了解电视剧情节和原著会有多少不同。二是正在读书的初中生、高中生，他们希望通过电视剧来了解其他同龄人的生活，更希望能从电视剧中找到自己和同学的影子。三是孩子在读中学的中年女性，通过追剧他们既可以了解孩子的校园生活和内心活动，又可以满足自己的少女心。四是在校的大学生，他们主要是通过追剧回忆自己刚刚过去的中学时代。影视剧具有的娱乐功能可以让受众在现实外代入剧中角色，这在很大程度上扩大了青春偶像剧的收视群体。中国青年报的调查显示，近80%的受访者喜欢看青春剧，超过95%的受访者看过青春题材的影视剧。

（三）投资小、风险小、回本快、利益翻倍

原著改编的青春校园作品自带粉丝、流量，有永不过时的话题性。投资小、回报高，几乎没有政策风险，受到很多创业型影视公司青睐。在自制剧题材中，青春剧无疑是最好操作、前景发展最为可观的一种题材类型。2015年第一部網剧《盗墓笔记》的单集制作成本就达到了500万人民币，而《你好，旧时光》单集制作成本只有100万左右。同时基于年轻人追求时尚的个性特点，在剧中植入一些产品的广告也显得比较自然。种种原因之下，青春剧的数量急剧增多。另外，相较于需要应用大量专业知识的职业剧、悬疑犯罪剧，青春校园剧的创作门槛较低。这也是其火爆荧屏的原因之一。

二、存在的问题

（一）品质参差不齐

据不完全统计，在16到17年间播出的青春校园IP剧高达19部，但其中豆瓣评分达7分以上的仅有4部——《最好的我们》、《路从今夜白之遇见青春》、《你好，旧时光》、《致我们单纯的小美好》，其他则多集中在5到6分，有的甚至不到3分。值得注意的是部分品质很差的剧集，播放量却很高。这反映了两个问题：一是好剧太少，满足不了观众的需求；二是中国人喜欢围观、看热闹的的心态在作祟，这都不利于青春偶像剧的健康发展。

（二）模式化、框架化现象严重

校园青春偶像剧多采用低成本快餐运作方式、流水线制作模式拍摄：人设套路化如温柔王子、高冷学霸、平凡少女、纯情学渣；刻意放大情感冲突，甚至有意突出校园三角恋等。与原著相比其改编往往不尽人意。情节设置、演员演技等与观众期待相去甚远。感情方面不管甜蜜的、悲伤的，框架几乎都被固化：爱情怀旧永远是主题。受到现在的校园剧低成本、高收益的影响，想创新的太少，想有突破很难。

（三）营销尺度过大

在依靠吸引公众注意力获取经济收益的“眼球经济”的影响下，电视剧无论品质口碑如何，只要有播放量就有经济收益。这也间接导致了校园青春剧质量的下滑。作家海岩有感于此：“‘眼球经济需要的是文化产品被消费的数量而不是消费的结果，无论美丑善恶，只要推销出去被人消费了，便算成功。”电视剧在前期宣传时应注意掌握好分寸，靠着一些雷人的口号或者演员的绯闻，虽然能暂时吊起大家的胃口，但终究不会提升电视剧的价值。营销尺度应该始终围绕好的内容进行适度的调控。

三、关于校园青春偶像剧的新思考

（一）充实内容、提升品质

好的故事内容、优秀的品质应该是国产青春校园剧永恒的追求。一直以来，这类剧品质参差不齐，特色鲜明的作品屈指可数。实际上，青春校园剧在内容上除了爱情之外可以有更多的选择，比如，梦想与考试的压力、青春的热血与奋斗、家庭关系、友情师生情等。几乎人人都会经历的作弊问题，泰国已经再次领先一步拍出了《天才枪手》。关于校园暴力问题，十五年前我们还有《拯救少年犯》，今天却无人问津。学霸之外的中等生，像《你好，旧时光》里的郑彦一这样的角色可以更多一些。

国产青春校园剧应该反思创造故事的能力，韩剧《请回答1988》、日剧《对不起青春》、挪威《SKAM》、英国《The End Of The Fucking World》等，它们的共同特点是反映真实的生活，人物形象饱满立得住、选角恰当、情节设置合理等，且在兼具本土特色的同时挑战新颖性、反常规性的题材，这些都值得我们借鉴和参考。

（二）植根于内容巧妙营销

在“电视+社交”的观剧模式下，《致我们单纯的小美好》开创了一种新的营销路线：早在2017年3月开通了剧集的官方微博，发布了花絮、预告、剧照等可供观众讨论的内容；同时剧集资讯经常出现在微博热搜上，再加上微信公众号的助力和朋友圈的二次传播。最后，该剧取得了25亿的超高播放量。在前期的宣传中，《你好，旧时光》以“全景式青春”为主题，《致我们单纯的小美好》以“甜宠日常，极致少女心”为爆点。这些标签的设置和大力宣传，既让观众印象深刻，也能加深对剧情的理解。以剧集内容为核心、尺度把控得当的营销策略，可以有效地扩大影视剧的影响力，让受众着重关注其优点，忽略瑕疵，更有利于其口碑的提升。

（三）内容的垂直细分

2017年，《致我们单纯的小美好》《你好，旧时光》《春风十里不如你》，不仅为青春剧在业内营造出有口皆碑的正面形象，还将其正式推入了垂直细分的现实题材领域。市场上出现的青春剧逐渐呈现为“青春+”形式。如《同学两亿岁》开启“青春+奇幻”；《我才不会被女孩欺负呢》主打“校园+喜剧”；《快把我哥带走》则以“二胎”话题为创作灵感，打破青春剧固有的套路；《十八岁给我一个姑娘》则走《春风十里不如你》的路线。内容的垂直细分既可以满足不同观众的诉求，又可以突出作品的特色。

四、结语

对于影视作品来说，青春校园题材是拥有一批稳定受众的、永不过时的题材。但，随着观众的日益挑剔，未来要更多地思考如何突出特色，往精品化方向发展。青春题材的电视剧众多，但能成为现象级的少之又少，所以还需不断创新，打造自我独特标签。

注释：

赵瑶.校园类青春偶像剧的成功要素研究——以<致我们单纯的小美好>为例[J].传播力研究，2018，6.