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1.玉林师范学院外国语学院；2.玉林师范学院教育科学学院

一、前言

随着我国经济的不断发展，中产阶层的扩容，消费升级、社交可视化、政策利好、人均消费低基数等因素共同推动化妆品市场的快速增长。国务院常务会议决定，从2018年7 月 1 日降低包括化妆品在内的日用消费品进口关税，这对于化妆品市场来说是一个利好消息，而对于本土化妆品企业来说则面临着机遇和挑战。如何更进一步地满足消费者的诉求，如何更好地宣传产品，如何更好地实现经济效益是企业应该突破的难题。产品的命名可以看做是一种特殊形式的广告，直接反应出商家对于消费者诉求的了解，是一种与消费者的沟通交流方式，好的产品命名能够帮助商家实现经济利益。

(一)产品命名的重要性

产品命名可以看做是一种日常交际行为。商家通过市场调查，了解消费者的诉求，通过对产品的命名，引起有一定需求的消费者的注意，进而引起对产品的购买行为。除了产品质量的优化，市场营销策略的优化也至关重要。2010年我国就出台了针对产业快速发展过程中出现的产品命名乱象和公共安全问题的《化妆品命名规定》，文明规定了化妆品名称禁用的内容，化妆品命名得到了规范。如何以真实、简明、易懂，符合中文语言习惯的命名打动消费者是我国本土化妆品企业在面临外资企业挤压时的一种竞争策略。著名外资企业对于化妆品命名的策略值得我国本土品牌的借鉴。……