夏梅　朱旭光

摘 要：随着全球信息化和多媒体技术的不断发展，新媒体成为了主要的信息传播平台。，新媒体时代给我国的传统文化传播带来了困境。本文从分析新媒体入手，探讨了新媒体时代传统文化传播的困境，并提出新媒体时代传统文化传播的创新策略，以推动传统文化传播在新媒体时代走出困境，利用新媒体更好地传播优秀传统文化。

关键词：新媒体；传统文化传播；困境；策略

当今新媒体已经广泛的应用于人们的生活和工作中，例如微信、微博，不仅个人使用它进行日常会话交流，一些公众机构单位也开通了公众号，进行透明化服务，以加强服务效率。新媒体时代的发展，对传统文化的发展和传播带来了冲击和影响。

一、什么是新媒体

新媒体是一种环境。新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。

网络的广泛应用使人们拓宽了获取信息的渠道，相对于传统媒体，新媒体占据着无法比拟的优势，突破了传统媒体媒介之间的传播界限，它主要具有交互性、时效性、容量大、数字化、全球化等特征。

二、新媒体时代传统文化传播的困境

（一）新媒体时代西方传统文化冲击中国传统文化观念

数字传播平台为多种文化的汇聚传播提供了便利条件，特别是在当前的社会传播态势下，西方传统文化与中国传统文化在这个平台上的话语权并不对等。……