王晓玲　牛佳丽　王瑜平　朱盼龙

摘 要：随着互联网时代的到来，大学生成为网络消费的主力军，本次报告通过分析河西学院大学生网购消费心理，消费水平，消费类型和支付方式等，正确合理的提出切实有用的规范化建议，避免大学生的不良消费行为。

关键词：大学生；网络消费；花呗

一、 本文调查思路和方式

1.调查思路

河西学院大学生因男女比例、专业所属不同，网络购物行为更具特殊性和典型性。本文选择不同文科、理科的大学生为研究对象，通过问卷调查的方式，运用Excel软件对其进行分析。

2.调查方式

从化工学院、文学院、土木工程学院、教室教育学院、物电学院和外国语学院中按男女比例抽取490名大学生，又在医学院按大一到大四不同年级分层抽取132名大学生，共计622位为调查对象，对其进行问卷调查。

二、 问卷回收情

共发放问卷633份，有效问卷 622份，回收率 98.3% 。

三、河西学院大学生网购消费行为的数据分析

1.网购大学生男女消费行为对比

近年来，随着互联网的普及和电子商务的飞速发展，网购成为大学生主要消费途径之一。在回收到的622份调查问卷中，男性选择网上购物的比例占97.68%，網购频率多集中在半月一次到一月一次之间，而女性网购频率占98.12%，网购频率在每周一次到半月一次之间，略高于男性。且女生购物特点：（1）追求美观，非常注重商品的色彩、样式更喜欢新颖别致的东西。（2）感情细腻、强烈，喜欢从众，具体表现为网购时更多的关注商品的细节、评价、店铺等级和售后服务等。……