刘益芬

（湖南师范大学，湖南长沙 410081）

消费心理主要是指消费者在实际购买行为与购买活动中产生的系列心理活动，是消费者针对客观的消费对象与自身主观的心理适应的综合反映。在心理学中主要按其发生的先后顺序将其概括为认识过程、情感偏好和意志关联三个方面。受到个人性质、生活环境和个性偏好等因素的影响，消费心理具有个性化差异和群体化共性两个特征。大学生作为经济不独立但是具备独立消费性的群体，其消费心理具备了成年人、群体性的综合特征，同时也反映出个体性的机制取向，在一定程度上也能反映出家庭文化、学校教育和社会环境的影响情况。

随着近年来P2P网络借贷染指大学校园，部分不良的网络借贷平台利用多种手段诱导大学生进行网络借贷。不仅出现了陷入“高利贷”自杀事件频繁曝光，还出现了很多女大学生“裸贷”的恶性群体事件，严重影响了大学的学习氛围和教育氛围，对大学生的身心健康发展造成了严重的影响。本文从心理学角度分析了大学生消费行为与消费心理表现，提出对策做好大学生的心理正向引导，增强大学生对不良网贷的抵抗力。

1 校园贷对大学生消费行为及消费心理影响的表现

根据2016年中国人民大学信用管理研究中心针对全国252所高校近5万名大学生的调研结果发现，在大学生活中缺少资金的时候有11.3%的大学生会使用信用贷款获取资金。拥有在校学生的身份一旦通过网上信用贷款机构审核，大学生就能轻松获取信贷资金。……