朱小乐

（山东英才学院，山东济南 250001）

1 研究背景

地域文化是一个地区的精神和灵魂，保护和传承地方传统戏曲文化，加快地方旅游业的发展，对于推进城市精神文明建设具有无法衡量的作用。山东地方戏曲有着悠久的历史，戏剧艺术的孕育最早可以追溯到两千多年前的齐鲁诸国。上世纪50年代，地方戏剧种多达39个，可谓百花齐放，一度成为活跃基层文化生活的重要形式。然而随着新媒体艺术的普及，形势发生了变化，同全国许多剧种一样，山东地方戏的发展进入到了一个下坡期，到2006年时，全省可以拿出来进行演出的剧种只有14个。2008年6月，吕剧、柳腔、山东梆子、莱芜梆子、枣梆经国务院批准列入第二批国家级非物质文化遗产名录。2011年初，在进行了充分的调研论证的基础之上，山东省宣传文化部门正式启动了“山东地方戏振兴工程”；同年11月，省委九届十三次全会将“实施地方戏曲振兴工程”列入到了文化强省战略之中。近几年，山东采取了许多推进地方戏曲发展的措施：“设立艺术创作专项资金，举办地方戏中青年演员大赛，启动流动演出舞台车配送工程……”如今，山东地方戏曲已有2006年的14个恢复到22个，一些濒临灭绝的剧种也喜获新生。

2 研究目的及意义

非物质文化遗产的保护具有不可忽视的意义和价值，而旅游创意产品的开发恰恰与非物质文化遗产的有形物质性保护不谋而合，通过旅游创意产品的传播，让非物质文化遗产再次以物质形态多元化地融入现代人的日常生活，将会对非物质文化遗产的保护和传承起到不可忽视的作用。