肖玲

摘 要：随着科学技术的发展、社会进步和经济形势发生重大的转变，人类社会进入互联网+时代。在互联网+时代，企业需要转变营销思路，不断加强产品和服务的品牌营销。“双创”升级，注定成为今年热点。升级的动力，在于创新。国家强调创新，鼓励创新。固有模式不断打破是近年来企业营销面临的最大挑战，甚至有“不创新，毋宁死”的生存危机。本文首先分析互联网+时代的市场营销呈现的特征，然后分析互联网+时代的市场营销发展新趋势，最后尝试探索互联网+时代的市场营销的应对策略。

关键词：互联网；企业；营销；管理；应用

1 导言

移动互联网就是将移动通信和互联网结合起来成为一体，是互联网的技术、平台、商业模式及应用与移动通信技术结合并实践的活动的总称。进入“互联网+”时代，经济形态和商业的业态存在模式发生了很多的新变化。因此，社会各界关注品牌营销。李光斗（2014）在《互联网时代要转变营销思路》一文中，提出互联网时代，移动互联网和社交媒体促使企业需要转变营销思路，提出了整合营销传播，以提高品牌的识别度。俞蓝平（2016）在《移动互联网时代市场营销策略的转变》一文中，提出在移动互联网时代企业营销环境发生转变，企业的营销理念和方式也出现新变化，因此加强企业品牌营销很有必要。

2 移动互联网时代的特征

移动互联网时代的主要特征可以概括为泛在化，包括空间泛在化、主体泛在化和时间泛在化。……