彭春雪

摘 要 新时期高校共青团思想引领呈现出新的传播环境和工作语境。青年学生的角色定位、接受心理、行为习惯、思想认知均发生着深刻变革。高校共青团组织需及时调整传播策略，促进品牌内容增值，创新青年话语形态，培育朋辈意见领袖，强化分层分众传播，进一步实现思想引领的最佳效果。

关键词 传播视角 新媒体 高校共青团 思想引领

中图分类号：G41 文献标识码：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkx.2018.09.042

Abstract In the new era， the Communist Youth League thoughts led to a new communication environment and work context. The role orientation， acceptance psychology， behavioral habits， and ideological cognition of young students have undergone profound changes. The Communist Youth League organizations in colleges and universities need to adjust their communication strategies in a timely manner， promote the value-added of brand content， innovate youth discourse forms， foster peer opinion leaders， strengthen stratified and mass communication， and further realize the best results of thought-leading.

Keywords perspective of communication； new media； college communist youth league； thought-leading

青年学生思想引领是高校共青团工作的基本任务和首要责任。自共青团十五大召开以来，大学生思想引领成为高校共青团建设中的重要关键词。习总书记在与团中央十七届书记处成员集体谈话时指出：“共青团要做好青年思想引导工作、增强吸引力和凝聚力，必须站在理想信念这个制高点上。”[1]共青团十七届五中全会强调，“要持续强化‘全团抓思想政治引领的理念，加强思想政治引领和价值引领，引导广大当代大学生听党话、跟党走。”[2] 团中央和教育部联合下发《高校共青团改革实施方案》，要求“把思想政治引领列为高校共青团改革的核心任务。”[3]

“引领（引导）就是通过宣传教育和组织动员机制带动事物向某一目标方向发展、前进，它是思想理念与具体实践的统一。引领（ 引导） 不是单纯的推动，它更体现为一种动员性和导向性原则。”[4]高校共青团思想引领是通过信息传播的方式，让青年学生在思想态度和心理意识方面发生转变，促使其行为方式符合传播组织意图。……