鲍怡妮

摘 要：随着经济的高速发展，化妆品行业逐渐发展繁荣，在激烈的竞争环境下，化妆品翻译效果在很大程度上能够吸引更多的消费者，扩大化妆品品牌的影响力，吸引更多的忠实客户。本文主要站在目的论的角度，结合化妆品翻译的实例，对化妆品商标名的翻译技巧进行分析。

关键词：目的论；化妆品商标名；翻译策略

1目的论及其在化妆品商标名翻译中的应用

1.1目的论介绍

20 世纪 70 年代，由翻译家汉斯·威密尔提出目的论，它是德国功能派中核心的理论。翻译目的论的原则有目的原则、连贯原则和忠实原则，这三个原则不是互相分割的，而是一个整体，他们体现在商标名翻译的全过程。按照目的论的学说，翻译是一种主动的、有目的的活动，翻译行为产生于委托，翻译应该考虑受众的理解情况和对信息的需求情况，以引导受众的行为。对于化妆品商标名翻译来说，首先应该立足于在消费者，翻译的内容应该符合消费者的思维方式，同时也应尽量使翻译做到生动、直观。

1.2 目的论在化妆品商标名翻译中的应用

良好的化妆品商标名，能够宣传企业形象，因此化妆品商标名翻译跟化妆品的销量有很大的关系。从化妆品商标名翻译学说来看，翻译可以遵循忠实理论和对等理论，但是这仅仅是一种语言转化。翻译者在翻译商标名时，很可能会忽视了对商标名语态的把握，有时由于特殊原因，化妆品的商标名由源语言直接转为译入语较为困难，从而导致商标名不可译。……