孙翔 徐洁香 陈娜娜

摘 要：随着社会经济的发展和信息技术的提高，全球经济一体化加快了商品的跨国流通。我国对外开发水平和层次的不断提高，跨境电子商务是“新零售”企业“无界零售”的重要实践。跨境电商越来越受国内消费者的青睐，但其发展还存在一定的问题，包括物流运输时效慢、专业人才缺乏、通關手续复杂以及缺少品牌效应等，需要针对提升物流速度、培养专业化人才、提高通关效率和规模化品牌运作提出建设性意见。

关键词：跨境电商；进出口贸易；“新常态”；“新零售”

中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2018）07-0068-03

“新零售”模式是相对于传统零售交易而言的，“新”在其借助高效的物流运作系统，打破传统的时空，实现零售交易的线上化和远程化。消费者通过手机、电脑等信息终端，可以实时了解商品，线上交易，物流送货。当前“新零售”模式在我国如雨后春笋，例如阿里巴巴的“新零售”是在大物流支持下，线上平台整合线下实体的发展模式；苏宁的“新零售”则是以O2O为运营模式，借助大数据给消费者提供无差别体验下的商品、服务经营模式；而京东的“新零售”则是“无界零售”，优化消费者、场景、供应链、营销方式，实现资源的跨地区、跨国境自由流动模式。

跨境电子商务是“新零售”企业“无界零售”的重要实践。近年来，我国跨境电商进入高速发展期，增速远超传统零售行业，部分传统零售商也主动迎合“新零售”模式，加快自身战略转型升级的步伐。……