陈俊

[提要] 新媒体技术的出现使图书市场在电子商务时代受到很大程度的冲击，虽然当前图书市场环境得到极大的改善，但图书消费市场一直在不断的萎缩，新媒体信息技术的出现对图书营销发展的影响不容忽视。在当前新媒体环境下图书市场营销的窘境需要我们对市场营销策略进行深入的研究和探讨，寻求能够使图书市场更好发展的方法。

关键词：图书市场；营销创新；新媒体；阅读方式

中图分类号：F713.3 文献标识码：A

收录日期：2018年7月31日

一、新媒体环境下图书市场营销困境

（一）图书信息质量差、价格高。在信息化技术被各个领域中广泛应用的同时人们对丰富信息量和深化信息度的需求越来越强烈，但是现代图书中的内容在社会信息的整体节奏比较落后，在对内容进行展现的过程中也缺少其应有的深度，这种质量的图书实用性明显不足。虽然当代的文化类书刊并不需要太高的技术和信息含量，但是文化类书刊在内容上缺乏一定的创新性，在对内容进行设置的时候对当代社会读者的口味了解得不够深入。并且新时期的阅读方式主要是通过运用价格较低的电子书以及可以接近免费的网络平台信息，这些阅读方式的价格比传统图书要低得多。这种情况之下由于图书常被当作一次性资源使用所以消费者们开始选用廉价的盗版书籍或者运用这些新技术进行阅读。

（二）图书销售缺乏品牌意识。在提到图书销售的时候很多人会自然而然地想到当当网，但是却很少有人能够想到一些出版集团和企业。……