纪峰

[提要] 近几年，井冈山红色旅游开展得有声有色，为当地经济社会发展做出重要贡献，分析井冈山红色文化旅游营销成功的原因和启示具有重要的现实意义。井冈山红色旅游营销的成功最重要的是井冈山的革命历史及其在中国革命史上的地位，但是從市场营销角度看，在营销理念、目标市场选择和市场定位、营销组合策略和体验营销等方面都可以找到成功的原因，并发现一些启示。

关键词：井冈山；红色文化旅游；旅游营销；原因；启示

中图分类号：F59 文献标识码：A

收录日期：2018年7月27日

近几年，井冈山红色旅游发展如火如荼，据井冈山市政府统计，从2015年到2017年，井冈山红色培训班次、人数年均增幅在50%以上。2017年1月到11月，有大约45万人参加了井冈山的红色培训，同比增长51.22%，这一人数是井冈山市16万人口的近3倍，2017年全年，井冈山举办红色培训班7，818期，培训学员46.17万人，同比分别增长55.05%和55.03%，全年仅仅门票收入便达1.49亿元，同比增长12.39%，对当地经济社会发展和人民生活水平的提升，带来诸多收益。探索井冈山红色文化旅游营销成功的原因，分析其对各地开展红色文化旅游营销实践的启示，具有一定的现实意义。

一、井冈山红色文化旅游营销成功的原因

井冈山革命斗争史及其在中国革命上举足轻重的地位是井冈山红色文化旅游营销成功的基础。“星星之火，可以燎原”，井冈山革命根据地是以毛泽东、朱德等为代表的革命领袖率领无数革命先烈在全国建立的第一个农村包围城市的革命根据地，在中国革命历史上具有举足轻重的作用和地位。……