徐钦

众所周知，经济学奖在历届诺贝尔奖项中占有举足轻重的地位，不仅仅是因为获奖难度大，更是因为其对整个世界经济会起到风向标的作用。2017年，举世瞩目的诺贝尔经济学奖颁发给了芝加哥大学布斯商学院的教授理查德·塞勒，年逾古稀的塞勒教授以研究“人性”的经济学而著称。他所从事的研究——行为经济学，结合了经济学和心理学两大领域，用心理学的理论解释传统经济学所不能解释的人类的经济行为。但是，对于大多数人，尤其对我们高中生来说，高深的经济学离我们太过遥远，无论是传统的经济人，还是非传统的行为经济学的研究对象，对我们普通人来说都没有什么太大的意义。所以我们今天就把行为经济学从神坛上拉下来，通过我们日常学习、生活中的一些实例来分析其现实意义及影响。

首先，行为经济学中所提出的行为经济个体的从众和跟风现象，在现实中的反映便是“顺大流”和“羊群效应”。生活中随处可见人们会选择生意火爆没有位置的店铺而非随时可以就坐用餐的餐厅，会选择排队长出单慢而非不用排队即可饮用的奶茶店，多数时候消费者都会因为店铺等候人数较多而反而选择该店铺，并不会因为等待时间的漫长，而选择他处，这就是所谓的“羊群效应”。“羊群效应”的关键在于人们的从众心理使得他们理所当然的认为顾客越多，就说明产品的口味越好，这就是从众心理的体现。通过对这类现象的分析，很多商家便得到了启发，利用雇佣水军排队或者网络的大量宣传来利用顾客的从众心理达到营销的目的，但无论是何种手段，想要得到长足的发展，始终需要以高品质和诚信来作为基石。……