乔丹 郭倩

摘要：在视频领域，强硬式广告植入早已不被消费者买账，在既保证广告主的利益又为用户提供良好体验的双重需求驱动下，具有内容营销、用户主导、互动性高、社交传播等内在属性的原生视频广告成为广告主提升品牌知名度、塑造品牌形象、实现品牌整合传播的一大利器。

关键词：原生视频广告；品牌传播；用户体验

一、原生视频广告大势所趋，占据互联网广告半壁江山

原生视频广告是指以视频形式出现以及在视频播放过程中出现，将广告作为内容植入展现媒体的广告形式。中国互联网巨头百度、阿里和腾讯均已在旗下多种产品中加入原生视频广告形态，除了具有媒体属性的社交与资讯领域垂直型产品的布局外，如浏览器、日历、天气、词典等工具型产品也成为主要的原生视频广告新晋玩家。根据艾瑞咨询调查，2017年中国原生视频广告市场规模达到1638.5亿元，占总体网络广告的比例近四成。预计在2020年，随着更多广告形式的原生化程度加深、用户数据的不断积累和推荐算法的改进，原生视频广告规模将占据网络广告的半壁江山，占比超过50%。（1）

二、原生视频广告的品牌传播价值

（一）原生视频广告的内在属性

原生视频广告主要以内容和用户为核心，既要保证广告主的利益，又要确保用户良好的使用体验，其内在属性有以下四点：1.内容营销。广告内容不仅生动有趣，并且对用户有实际参考意义，如将品牌或产品的功能属性、理念文化等融合在广告中。……