张璟

摘要：随着网络信息技术高速发展，新闻传播方式有了质的变化，要灵活运用网络自媒体，充分发挥其即时性、互动性等优势作用，优化社会新闻传播路径，促促使社会新闻实时而高效传播，明确社会舆论导向的同时更好地呈现自媒体时代社会新闻价值。

关键词：社会新闻传播；网络自媒体；运用

在新形势下，网络自媒体在我国现代传媒领域所处的地位持续提升，传统社会新闻传播受到巨大冲击以及影响，要多层面综合把握网络自媒体特征、优势等，通过多样化路径高效应用，在深化创新过程中有效传播各类社会新闻，满足社会大众对社会新闻传播多元客观需求。

一、网络自媒体下社会新闻传播

自媒体属于互联网背景下提出的全新概念，为社会新闻传播开辟了新道路，弥补了传统社会新闻传播不足之处，社会大众可以不受时空限制，在互联网作用下随时随地全方位深入了解海量社会新闻信息并发表自身意见、建议。在网络自媒体下，社会新闻传播呈现多样化基本特点，新闻信息碎片化、实效化，传播形式多样化等，社会新闻传播以互联网为基础，传播速度明显加快，社会大众可在社会事件发生的第一时间了解相关信息，传播模式日渐朝着多元化方向转变。同时，网络自媒体频繁应用到社会新闻传播中，传统社会新闻传播中的传播者、信息发布、传播途径等得以转变，在合理解构的基础上重塑了社会新闻传播，能够更好地传播社会新闻，加快传播速度的同时提高传播数量以及质量。

二、社会新闻传播中网络自媒体运用

（一）提高社会新闻传播价值，保证社会新闻信息真实

1.提高社会新闻传播价值

在新时代下，网络自媒体已成为我国社会新闻传播方面的重要手段，在社会新闻信息传播价值提升方面起到关键性作用，可以根据发生的新闻事件，合理化应用网络自媒体，实时传播社会新闻信息的同时为各层次社会大众明确舆论导向，正确看待发生的社会事件。以“3.15”为例，可以借助网络自媒体平台多方面优势，实时传播社会新闻，比如，曝光“黑心餐馆”，对社会大众进行正确引领，高度关注食品安全，积极、主动参与到对各类餐馆监管中，在提高社会新闻传播价值过程中展现网络自媒体运用作用。

2.保证社会新闻信息真实

网络自媒体中传播的社会新闻事件呈爆发式增长趋势，产生的舆论效应也比较大。在网络自媒体作用下，各层次社会大众可以不受时空限制，随时参与地区社会新闻事件探究中，增强了社会大众间的互动、交流，在深入了解、分析过程中，能够更加准确、完整地还原新闻事件真相，保证传播的社会新闻有着较高真实性。以“扶不扶事件”为例，这是当下热点社会话题之一。某女大学生通过微博这类网络自媒体发布了“寻找目击证人”的信息，声称自己因扶起摔倒的老人被讹，希望能够找到目击证人还自己清白。在公安民警调查以及大批网友帮助下最终澄清事实。以网络自媒体新闻报道为例，涉及多个领域，为写一篇报道，记者可能会在煤矿中、海洋军舰上驻扎长达半个月，有一种称为“完全参与”的采访方法更久。在采写精准扶贫、脱贫攻坚等报道中，有记者驻村当第一书记生活二年半。在网络自媒体作用下，自媒体从业人员经过长久训练，为了在第一时间发布信息，半个小时内便可以甩出一篇千字长文，但某些从业者为了赚取疯狂的流量，写作过程中难免会有一些“引发群众集体高潮的技巧”，而这些技巧往往需要自动想象。自媒体从业者良莠不齐，部分自媒体从业早，占据有利流量入口，可以不在事件的中心地带，通过强大的脑补能力去帮助读者还原事件的真相。以“新华社稿件”为例，其内容真实性、严谨性远远高于大部分自媒体，在歌颂当地领导人行为中，也坚持了一定的党性原则。就一般新闻事件而言，在网络自媒体构建下，仍然需要深入基层，不偏不倚，还原新闻事件真相，在实地考察、网络平台二者结合下高效重塑社会新闻传播，保证社会新闻信息客观、真实，具有一定的主旋律引导。

（二）提供信息沟通交流平台，提高社会新闻传播效果

1.提供信息沟通交流平台

在网络自媒体作用下，社会新闻信息舆论性日渐提高。在社会新闻传播中，可以巧用网络自媒体，为各个层次社会大众提供良好的信息沟通交流平台，全面、客观了解发生的最新社会事件，在沟通、交流过程中发表自身观点、意见等，在思想碰撞过程中，将发生的社会新闻事件变“活”，更加客观地看待社会新闻事件。在网络自媒体背景下，各地区发生的社会新闻事件会在较短的时间内快速传播，参与评论的社会大众较多，通过网络平台进行不同层次沟通、交流。在学历层次、专业素养等因素影响下，各层次社会大众会站在不同的角度分析并评论发生的社会新闻事件，应用到社会新闻传播中的网络自媒体会不同层面舆论有机聚合，在综合把握基础上可以对社会大众进行正确舆论引导。在此过程中，相关部门可以在网络自媒体平台中和社会大众进行有效互动，全方面深入了解社会大众对传播的社会新闻的看法、意见等，以社会新闻事件为切入点，在妥善处理的基础上落实宣传教育工作，引领社会大众正确看待社会思潮，树立正确的思想观念、价值取向。

2.提高社会新闻传播效果

在传播社会新闻过程中，可以利用网络自媒体提高是社会新闻传播效果，客观、正确、完整呈现社会新闻事件的同时提升社会新闻传播重要价值。近几年来，网络自媒体发展速度有了质的提升，和社会大众日常生活联系密切，越来越多的社会大众对其依赖性明显提高，这是因为在不受时空限制情况下，随时随地了解当下发生的社会新闻事件全过程，无形中社会新闻传播及时性、准确性等明显提高，有着深远的影响力，传播效果也实时提高。在此过程中，微信公众平台等网络自媒体在推送等功能作用下，社会新闻事件短时间内在不同领域快速而多次传播，传播范围持续扩大，影响人数持续增加。在网络自媒体虚拟人际圈中，意见领袖会根据社会新闻事件传播情况，在平等对话过程中，及时表态并解答公众平台中社会大众疑问，确保社会新闻传播中舆论导向正确，为提高网络自媒体运用中社会新闻传播效果奠定重要基础。在此基础上，针对微信公众平台显性与半显性舆论，公众平台运营商必须强化后台监管，要加大对传播的社会新闻事件审核以及监管。一旦发现平台中有负面信息传播，比如，色情、虛假、欺骗，要及时向执法部门报告，依法取缔的同时追究相关人员职责，确保微信等公众平台中传播的社会新闻事件更加真实，避免对社会大众进行错误舆论诱导。比如，借助微信公众号，在微信网络自媒体平台中，采用多种形式诱导微信用户，比如，抽奖、红包，使其及时将相关营销内容分享到朋友圈。发现之后，要利用技术手段，第一时间拦截传播的信息，情况严重，要封禁对应的IP地址、微信公众号等，营造良好的网络自媒体舆论环境，促使舆论更加积极、向上。以此，促使网络自媒体得到更好地运用，在发挥多方面作用中为社会新闻传播开辟新路径，提高社会新闻传播效果，形成良好的舆论环境，便于社会大众正确看待、探讨发生的社会新闻事件，对其进行正面舆论引导。

三、结语

总而言之，随着互联网时代的到来，社会大众信息交流、获取信息的渠道日渐多样化，对社会新闻传播要求有了全新变化，需要正确看待网络自媒体背景下社会新闻传播机遇以及挑战，在实践过程中不断探索新运用思路以及途径，深化社会新闻传播，彰显社会新闻独特魅力的同时推动自媒体背景下新闻行业健康、全面、高效发展。

参考文献：

[1]代露.运用自媒体提高新闻传播能力的途经研究[J].大观，2016 （8）：133-133.