张艺山

摘要：新时期，针对网络综艺节目存在的节目内容同质化、节目制作缺乏创新性技术人才和节目充斥偏差性的价值观等问题，应从建立“明星”和“素人”双向互动模式、打造受众喜闻乐见的节目和实现线上节目的线下推广等方面寻求发展策略。

關键词：新时期;网络综艺节目;发展策略

一、新时期网络综艺节目的特征概述

新时期网络综艺节目有丰富多彩的节目人物、准确把握市场导向和科学技术化的后期制作等方面的基本特征。

（一）丰富多彩的节目人物

网络综艺节目在制作过程中，会在确保节目定位的基础上，深入挖掘丰富多彩的节目人物，以此提高节目的号召力和感染力，创造良好的节目形象。像综艺节目应从主持人风格和嘉宾形象等方面寻求与节目定位的密切契合。例如，在《向往的生活》中，每个人都会有自身的定位，黄磊是蘑菇屋的做菜担当，何炅是智慧担当，刘宪华和彭昱畅是劳动担当，每个人都会各司其职，与嘉宾愉快的相处，呈现休闲、娱乐的慢生活节奏。

（二）准确把握市场导向

目前，网络综艺节目的受众主要面向年轻人，尤其是“90后”，甚至是“00后”也已经逐渐成为主要的受众群体，支撑着网络综艺节目的发展。同时，伴随互联网的迅猛发展，综艺节目的播出已呈现出网络化的趋势，这更意味着综艺节目受众的年轻化。例如《饭局的诱惑》，它将节目定位在年轻人所喜闻乐见的明星八卦上，在饭桌上讨论明星间的隐私，通过狼人杀游戏展现嘉宾的智慧，能有效满足受众的好奇心理，一经播出便取得了较高的收视率。……