杜程程

摘要：从《超级女声》引爆荧幕，到《中国好声音》等各种音乐类选秀节目层出不穷，各式各样的音乐节目在不断的进行着激烈的竞争，而湖南卫视的《我是歌手》节目却能从中脱颖而出，从第一季到第四季，每一季都能收获超高收视率，依靠的就是其新颖的营销方法。本文将就其成功的营销模式进行具体分析。

关键词：《我是歌手》;营销策略;创新

从2004年的《超级女声》引爆音乐类选秀节目开始，《快乐男声》、《加油好男儿》、《中国好声音》等各种音乐选秀的综艺节目如雨后春笋般占领了电视的屏幕。这些节目都很类似，缺少自己的典型特征，甚至为了吸引眼球，日渐低俗化，使用煽情和炒作等不良手法，让受众开始产生审美疲劳。在这种趋于饱和的市场环境下，2013年湖南卫视的《我是歌手》横空出世，一扫音乐类综艺节目的低靡形势，赢得了观众的认可和超高的收视率。

据央视索福瑞全国网收视数据显示，2013年《我是歌手》首播就获得了收视率1.06、份额6.07%的成绩，成为全国同时段节目中的第一名;2014年《我是歌手》第二季首播以收视率2.27、份额5.69%的成绩再次位列全国第一。

我国传播媒介的收入主要来自广告，广告商以收视率为参考来做选择。《我是歌手》有三种形式的广告：冠名式、植入式、插播式，因其高收视率，其广告价格也不断攀升，总决赛的广告高达每15秒63万元。

可见，《我是歌手》节目，不仅在口碑和影响力上取得佳绩，同时还创造了丰厚的利润。

一、音乐类节目面临的问题