李舒怡 陈逸霄

摘要：在新媒体背景下，高职媒体营销专业人才培养除了重视基本的理论知识外，还应该加强对新媒体的认识并坚持以企业人才需求为导向重视实践教学的重要性。本文阐述了基于新媒体发展下高职媒体营销专业人才培养目标，分析了媒体营销专业人才培养的重要性并从建设实训基地、创新教学理念以及提高教师的新媒体能力等方面提出了培养途径。

关键词：媒体营销；新媒体；人才培养；途径

随着新媒体的发展，依托互联网和信息化技术为传统营销方式带来了新的发展方向——媒体营销。近年来，各种媒体营销方式的发展已经深刻影响了人们的工作生活方式，大大提高了信息和各种资讯的传播速度，推动了新媒体企业的快速发展。与此同时，在新的发展环境下，给高职媒体营销专业人才培养也提出了更多的要求，如何应对这一趋势，向社会输出更优秀、高质量的媒体营销人才已然成为当前迫切需要研究的课题。

一、高职媒体营销专业人才培养目标的概述

高职媒体营销专业主要包含了新媒体营销、微信营销、社群营销以及视觉营销等课程，旨在为用人单位培养能够运用新媒体进行营销推广的人才。但是面对新的发展时期和新媒体的崛起，高职媒体营销专业人才培养目标发生了转变。具体而言，现阶段高职媒体营销专业的人才培养目标从“高级专门人才”培养逐渐向“应用型技术人才”转变，主要强调人才的应用性和技术性，将高职教育与用人单位需求实现了完美对接。……