王聪

摘 要 我国当前综艺节目的内容和形式可谓是琳琅满目，但是大多数综艺节目的内容呈现精英化、明星化的趋势，特别是卫视频道的综艺节目，参加节目的门槛较高，且很多综艺节目的同质性严重。省级地面频道在选择投入大量人力物力制作娱乐类型的节目时更是谨慎，因为他们无法预估怎样的节目才能符合地面频道受众的口味，且做到社会效益和经济效益兼收。文章以湖北广播电视台综合频道《喜从天降》为个案，针对传统媒体转型期，着重研究了地面频道基于社区平台打造的电视综艺节目，以及传统电视媒人对“TV+”战略的探索。

关键词 社区平台；TV+产品；互动；贴近性

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）220-0039-02

传统电视正面临着越来越多的困境，互联网的挤压，终端技术的革新，娱乐方式的多样化，都在日益削减电视观众的数量。不在电视机前，人们依然有很多选择，这是不可否认的事实。于是传统媒体人想出了新的应对策略，“TV+”应势而生。“TV+”战略是近年来业内一直讨论的热点问题。简单来说，“TV+”就是利用互联网思维做电视。把电视节目当作产品，把观众当作用户，在产品与用户之间架起一座桥梁，创造足够多的场景，为电视的价值做优化，让用户与正在播出的内容互动起来[ 1 ]。

《喜从天降》是湖北广播电视台综合频道在2015年9月12日开播的一档大型社区趣味互动节目。至今，共播出139期节目，走访了139个武汉乃至湖北省内的社区或广场。与其说是一档节目，不如称其为省级传统媒体创新创意的项目。……